打击“做号党”，需强化平台“保号”机制

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为了打击制数党，必须加强平台守数机制，保护真正的原创内容和高质量的内容，加强对制数党内容推进的检查。

3月12日，三眼龙门阵发来消息，称其企鹅被左豪集团恶意入侵，60天内获利超过7.5万元。作为回应，腾讯的内容开放平台(企鹅)发布通知称，该平台发现原因是一些账户被恶意破解，并将打击黑客行为。

不仅是企鹅，其他开放内容平台也有类似的问题。此前，白嘉昊还被质疑百度主页上显示的内容低俗，这可能是目前内容开放平台所谓的算法推荐机制的内在缺陷。

随着移动互联网和智能手机的普及，内容开放平台基本实现了从一二线城市到四线城市再到农村用户的全覆盖，二三线城市的用户数量和增长率明显高于一线城市。受教育背景、知识和兴趣的限制，这些用户更喜欢简单有趣的内容，这与数字制作方最擅长的内容批量处理机制相对应。庸俗的八卦文章以图片开始，其余的取决于编辑过的内容。处理门槛低，幕后操纵者只需雇佣几个初中学历的姐姐就可以基本完成。

过去，平台算法推荐模式通常基于内容的点击数据。推送内容的点击率越高，同类内容的推荐权重就越大。然而，算法推荐模式忽略了点击量背后的多种因素。例如，一些用户被标题所吸引，并且在点击之后，他们发现标题严重不一致，但是它已经在后台算法中构成了有效的点击数据。

因此，数字制作方的内容处理模式得到了平台奖励机制的积极反馈，并有了进一步扩大处理量的利益动力，甚至开始瞄准现有的公共数字资源，形成了窃取和购买数字的灰色循环链。

从《三表龙门阵》曝光的河南女孩露露发表的文章的属性来看，标题方越多，越能抓住影子的文章越多，推荐权重越高，不可避免地会导致一个恶钱驱逐好钱的恶性循环。包括企鹅在内的内容平台似乎短期受益，但从长远来看，它们将付出沉重的代价。随着高质量内容创作者和高端用户的流失，该平台很可能成为一个带有庸俗属性的平台。无论是从政府监管收紧的大趋势来看，还是从平台品牌形象和高端广告等业务收入的损失来看，所有内容开放平台都需要纠正这一点。

要打击制数方，必须加强平台守数机制，保护正版原创内容和高质量内容。一方面，平台评估应完善内容筛选机制。目前，欺诈在娱乐和八卦的高流量领域更加猖獗，河南露露也是类似的营销数字。推进这类内容，应加强审计，特别是增加人工审计环节，避免机器审计的固有弊端。

另一方面，我们可以考虑区分不同领域文章的奖励权重，探索倾斜严肃内容领域奖励权重的机制，同时降低或减少八卦内容的奖励权重，充分发挥平台对用户的引导作用。此外，试行用户有奖举报营销数字和内容的奖励机制，鼓励更多人自愿举报各种营销数字和内容，形成监管低俗、八卦和虚构内容的合力。

内容不同于电子商务模式，商品可以批量生产，但内容的本质是个性，具有很强的精神导向作用，不能简单归结为消费水平。无论是在国内还是国外，他们都会用脚投票支持涉嫌色情、低俗和虚假的内容。该算法过于强调推荐的内容分发模式，容易导致部分用户的偏好内容被推至面向所有用户的主页窗口，最终导致公众不满和舆情事件。

因此，各种内容制作和分发平台应该进行系统迭代和创新，以对抗方营销号，保持高质量的原始公共号，避免平台和用户的共同污染。

□远山(财经评论员)