流量明星微博转发上亿，当心影视行业“泡沫”

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每三个微博用户中就有一个参与转发，其中有多少是真的，恐怕连艺术家自己都很难搞清楚。交通没有原罪，但关键是产生交通的逻辑应该经得起常识的检验。如果交通主宰了影视创作，这种产业生态应该警惕和修复。

据央视报道，最近，在社交媒体和一些新媒体平台上，人们经常发现，每当一些用户发布普通内容时，页面浏览量或点击率很容易就能超过百万、千万甚至上亿。那么，这些数字有多真实？不久前，一位艺术家用户发布的推广新歌曲视频的微博被转发了超过1亿次。目前，中国微博用户总数为3.37亿，相当于每三个微博用户中就有一个转发该内容。

每三个微博用户中就有一个参与转发，其中有多少是真的，恐怕连艺术家自己都很难搞清楚。只要看看一些艺人明星的微博转发数、赞数甚至粉丝数，的确，他们中的许多人会给人一种网民不够的感觉。这背后仍然是早已不是秘密的老话题:数据注水。

之所以不是秘密，不仅是因为一些电子商务平台上公开出现了相关的发粉和刷账单的业务，还有价格明码标价的产业链，这在《粉星》中得到了更多的体现，它已经成为一种新的粉丝意识，甚至在一定程度上崇拜文化，这被认为是理所当然的，不再是道德缺失。在中央电视台的这篇报道中，提到了热衷于选秀节目和狂热崇拜偶像的粉丝们通过雇佣水军作为他们的偶像来刷榜。艺术家经纪公司和一些新媒体平台嗅到了商机，并为它们背后的火焰火上浇油。

看起来迷人又受欢迎的交通明星，可能是由无法摆到桌面上的数据泛滥产生的，这自然是影视行业的虚假繁荣。要彻底切断这种反常的交通明星生成模式，这是加大行业治理和干预的第一步。例如，如果计费业务在网络平台上半公开开展，相关平台能否加大屏蔽力度？网络刷可以如此逼真。相应的网络平台有没有针对刷牙的技术干预来增加刷牙的难度？这些都是可以从监管和技术角度考虑的问题。

当然，更重要的是，目前影视行业的造星机制和商业模式需要重新考虑。显然，如果媒体机构和明星制作公司的投资仅仅是以交通为导向，这将直接助长交通欺诈，甚至形成交通绑架效应。当流量成为市场价值的唯一参考指标，或者流量本身等于价值时，有多少人不会陷入数据洪流？可能，只是程度不同。此外，这种欺诈并不仅限于名人艺术家。事实上，票房欺诈和广播量欺诈都是共同利益链和商业模式的产物。

我们不能低估这种工业注水带来的现实扭曲。当流量可以主宰一切的时候，就不可避免地意味着明星的演技和电视剧的内容质量成了次佳选择，所以整个行业也将进入一个坏钱赶走好钱的恶性循环。此外，影视剧产业自然具有巨大的外部性，也是塑造社会文化、心态和价值认知的重要组成部分。如果无数年轻人追求的偶像只是由数据欺诈堆积起来的泡沫，很可能会加剧社会价值的无序和浮躁。

当然，一个理性的社会，对于这样虚假的繁荣，仍然有相应的自我拯救和修复的力量。例如，去年，一些现实主义电影和电视剧放弃了交通，因为国王路线获得了口碑和市场的双重收获。相应地，一些纯粹受交通明星祝福的影视剧和综艺节目出现在大街上，一些人甚至预言交通明星将开始消亡。

交通没有原罪，但关键是产生交通的逻辑应该经得起常识的检验。如果流量来自欺诈，如果流量主导影视创作，而不是依赖良好的影视创作和制作流程，这种产业生态应该警惕和修复。

□假牙(媒体人)