频频换帅 爱彼迎苦战“中国学徒”

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作为全球最大的c2c在线短租平台，Airbnb自进入中国以来遭遇了内外部问题。除了被中国学徒包围之外，公司的管理层也经常被撼动。为了迎接对手，解决本土化问题，Airbnb于7月10日任命彭涛为中国新任总裁。业内普遍认为，今年B&B国内短租企业纷纷调整市场策略。在奥德马斯·皮格特不断迎合中国市场的同时，如何赶上中国的B&B短租企业，已成为新任总裁迫切需要解决的问题。

新教练上任了

7月10日，美国的一个短期租赁平台Airbnb正式宣布，Airbnb中国的新任总裁彭涛将于今年9月正式上任。关于此次人事调整，Airbnb中国联合创始人兼董事长白思齐表示，Airbnb需要一位了解中国的企业家和一支具有强大执行力和专业技能的团队来支持他。只有这样，Airbnb才能在中国实现更快的发展和高水平的运营。

据报道，彭涛最初是面包旅行的创始人。2017年，他参与建立了一站式寄宿家庭托管平台。值得注意的是，今年7月6日，Airbnb宣布将在该市投资500万美元改善住房质量。值得注意的是，仅仅四天后，彭涛就执掌了Airbnb的中国业务。据业内人士分析，从彭涛的简历中可以明显看出，他对中国的共享住宿和旅游市场有着深刻的了解，而奥德马斯·皮格特对彭涛的任命可能希望更深入地进入中国市场。

据了解，自2015年宣布进入中国市场以来，Airbnb已经更换了四名临时负责人。Airbnb中国区前总裁葛洪在任职五个月后，于去年10月突然离职。此后，Airbnb中国的业务暂时由新加坡地区总监肖金红管理。在此期间，国内短租B&B相继出台新举措，短租市场的竞争再次加剧。彭涛被提升为中国国家主席，以及拥有本地市场经验的中国高管重返中国市场，表明Airbnb非常重视其在中国的业务和雄心。

据行业分析人士称，中国的共享经济规范和市场目前正处于发展阶段，本土企业先入为主，市场竞争激烈。此外，中国市场的特点是本地化，Airbnb希望获得更多的市场份额，这不仅需要符合中国市场的战略，还需要一个稳定的、熟悉市场的专业团队。新中国高管上任后，如何通过决策引导本土化市场扩张需要具体观察。

应对变化

今年以来，国内的B&B短租企业改变了他们的队伍，一方面，他们大力发展住房，另一方面，他们加强了对住房质量的控制。看到他们的中国学徒越来越多，新教练上任后，奥德马斯·皮格特如何与他们相遇成了一个重要问题。

今年年初，在买了大鱼之后，B&B短租公司的老板土家把目光投向了海外市场。今年3月，土家首次公布了其B&B矩阵，包括携程、去哪儿和其他B&B板块。今年5月，为了加强对B&B的监管，土家宣布推出B&B代理运营业务，最近又推出了土家优亲计划，试图为B&B品质树立标杆..

另一方面，作为携程网的一名寄宿家庭蚂蚁，肖特也试图在高质量的寄宿家庭中发挥自己的优势。今年4月，蚂蚁金服首席执行官沈志强在媒体见面会上推出了中国首家舒适连锁酒店品牌优佳B&B。在接下来的两个月里，优佳B&B获得了携程等企业的融资和各种支持。据介绍，有一个2-4卧室的普通住宅分布的寄宿家庭，其中有完整的家庭设施，包括主卧室，第二卧室，客厅，厨房，浴室和其他完整的空房间，提供了更高的健康和安全保障。显然，国内的短租B&B企业正试图弥补行业安全和卫生方面的不足。

此时，奥德马斯·皮格特不得不调整战略，在不断寻找新教练的同时，采取行动迎合中国市场。3月29日，Airbnb在中国发布了一系列计划，包括Airbnb plus对现有房屋进行评级的计划和Airbnb房东学院的建立。此外，Airbnb还宣布，为了符合中国的监管要求，将从3月30日起向中国政府提供短租服务的房东信息。

《今日北京商报》记者了解到，以Airbnb推出的新计划Airbnb plus为例，很明显，这把剑指的是优质住房。在Airbnb平台上手动选择的满足100多项要求(如清洁度、舒适度和设计风格)的房屋将被标记为优。当时，上海也成为世界上首批13个上网城市之一，其中上海已有100多家Airbnb plus酒店向国内外游客开放预订。7月6日，Airbnb还宣布已在该市投资500万美元，该市仍被业内人士视为增加了更多高端住宅。业内分析人士指出，目前，B&B的短租市场已经开始从粗放型住房扩张向优质住房扩张蔓延。在国内企业调整战略的同时，Airbnb正面临新一轮的竞争。

起伏路

近年来，外国互联网公司不断进入中国市场，试图分一杯羹。然而，从目前的竞争格局来看，国外互联网巨头进入中国后都被疯狂所阻挡，一些企业在适应环境后选择了突然离开。如今，更名后的奥德马斯·皮格特想更深入地进入中国市场，但面对本土企业的竞争，道路显然崎岖不平。