外媒称库克开启苹果新时代：硬件公司转型服务公司

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据国外媒体报道，北京时间3月26日凌晨1点，苹果首席执行官蒂姆·库克(tim cook)在硅谷史蒂夫·乔布斯剧院(steve jobs Theater)登台亮相，为这家全球最大的科技公司开启了一个新时代。

这位首席执行官推出了新闻订阅服务苹果新闻+和流媒体视频订阅服务苹果电视+，这是苹果转变为领先数字服务提供商的关键部分。苹果还在新闻发布会上推出了苹果街机游戏服务。然而，自1976年以来，任何帮助苹果创造数千亿美元利润的硬件产品都消失了。

对库克来说，这是一个特殊的挑战。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯于2011年去世后，库克接管了苹果。现任首席执行官是硬件供应链专家，多年来一直试图说服亚洲零部件制造商组装最畅销的iphone。现在，苹果的新合作伙伴已经变成了好莱坞工作室、电影明星、报纸和杂志出版商，他们要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么已经与网飞公司和亚马逊公司等竞争对手合作

wedbush securities分析师Dan ives表示:“这是苹果的一个关键转变。我们认为，这是自2007年推出iphone以来最大的战略举措。”“库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，而流媒体内容可能是增长的关键。”

苹果三大硬件业务的增长，包括智能手机、个人电脑和平板电脑，都处于停滞状态。为了保持增长，该公司一直试图向现有设备用户销售苹果音乐订阅服务、icloud存储服务和applecare保修服务。

在这次会议上，苹果将增加视频和新闻订阅服务，并推出类似的信用卡服务。该公司还可能研究包装和销售所有这些数字服务，类似于亚马逊流行的主要应用程序。苹果公司一直在研究向订购多项服务的用户提供折扣的可能性。

会场本身也显示了这次会议对苹果的重要性。自两年前竣工以来，位于公司新总部的史蒂夫·乔布斯剧院仅使用过两次。苹果首次在这里发布了iphone x，并第二次发布了iphone xs和最新的苹果手表。为了确保所有公众的注意力都集中在这项服务上，苹果公司上周在其网站上提前发布了几款新的硬件产品，包括升级版的airpods、ipad和imac，这种产品很少见。似乎一切都在为苹果的服务让路。

与2007年首次发布的iphone不同，苹果的流媒体视频订阅服务正面临来自老牌公司的激烈竞争。根据艾夫斯，网飞，亚马逊，华特·迪士尼，葫芦和美国电话电报公司；t公司在原创内容方面的年度投资至少为200亿美元，而苹果公司今年的总投资约为10亿美元。他认为苹果需要收购一家大型视频内容公司，尽管iphone制造商过去一直避免在这一领域进行大规模交易。

幸运的是，苹果公司至少拥有14亿台有源设备，这使得该公司相对于网飞等竞争对手具有相当大的优势。苹果的视频订阅服务与苹果电视应用捆绑在一起，使得该公司的内容可以被数亿潜在观众访问。

苹果音乐服务公司苹果音乐和苹果应用商店苹果应用商店已经从苹果手机和其他苹果产品的内置应用中受益。在假日季节，苹果的服务收入达到近110亿美元，同比增长19%。

“考虑到苹果公司的大规模设备安装基础和无与伦比的品牌忠诚度，如果苹果公司正在稳步、积极地获取内容，我们相信，达到1亿用户是一个现实的中期目标，随着时间的推移，这个目标可以转化为每年70亿到100亿美元。”艾夫斯在最近的一份投资者报告中指出。

此外，在新闻发布会上，苹果正式推出了游戏订阅服务苹果街机。通过统一的订阅方案，用户可以体验许多新奇的游戏。苹果街机可以提供无广告的游戏订阅体验。苹果强调，所有游戏都非常强大，用户在订阅街机后可以自由玩，而且都是ios独有的。未来，苹果将与世嘉和迪士尼等游戏开发商合作，推出更多高质量的游戏内容。考虑到应用商店已经有超过10亿的玩家，这对苹果未来服务收入的增长也非常重要。

在周一的新闻发布会之前，苹果的股价达到了四个月来的最高点，但是当天收盘时为188.74美元，下跌了1.21%。(韩冰)