网红背后MCN公司现状：6%营收过亿 已包揽9成红人

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经济观察网记者任微博大诉、颤音红人妹妹、贝塔主播蒂莫冯，这几千万粉丝都受到了专业mcn组织的祝福。

去年，随着短视频平台的兴起，内容电子商务成为热门话题。与这些平台密切相关的mcn行业每年增加2000到3000家新公司，现在总共有5000多家新公司。在经历了“井喷”增长之后，mcn机构的生活状况如何？

在2018年的双十一中，“淘宝口红兄弟”李佳琪和马云pk现场卖了口红，并在5分钟内卖了15000口红。李佳琪是典型的网络红人代表，他身后的红人生态也是当前内容市场的一笔好生意。

根据媒体价值排名机构Crowley发布的《2019年中国mcn产业发展研究白皮书》的数据，截至2018年12月，mcn的数量已经超过5000家，超过90%的头红被mcn公司收入囊中。

Mcn是内容制作者和平台之间的中介。Mcn不制作内容，通过收集和签署合同来帮助内容创作者解决推广和实现的问题。最后，MCN以一定比例与创作者分享，这也是绝大多数网络名人背后的平台。

目前，已经有一些mcn机构的收入超过1亿。Crowley首席执行官张雨桐在接受《经济观察网》采访时表示，收入规模超过1亿美元的mcn所占的比重逐年上升，mcn head所创造的收入占市场总收入的60%,这也意味着mcn机构的head效应非常明显。

目前，mcn机构主要集中在北方、上海、广州和深圳等大城市。

6%的收入超过1亿英镑

在过去的一年里，除了mcn组织的数量增加外，以前成立的mcn公司的雇员人数也增加了。张雨桐告诉记者，许多规模在100人左右的公司已经实现了人员的爆炸式增长，增加到大约300人。

根据2019年中国移动通信产业发展研究白皮书，2018年，超过30%的被调查移动通信公司的收入规模超过5000万，收入规模超过1亿的移动通信公司占6%。

蜂群文化是收入超过1亿英镑的mcn公司之一。蜂群文化首席执行官莫立阳告诉记者，目前公司有700多人，去年蜂群文化的收入约为4亿，利润率约为30%。

据了解，80%的蜂群文化收入来自广告，近20%来自电子商务。在收入多元化方面，莫立阳也在尝试，比如直播奖励和知识支付。

mcn的实现方式主要包括广告营销、平台补贴、内容电子商务、课程销售、衍生产品销售、知识产权授权等。

目前，大多数mcn的实现仍然主要基于广告和营销，但是内容电子商务的潜力已经被不断释放，这在主要mcn机构的收入构成中占有很高的比例。

投资并不冷淡

2018年，它经历了资本的寒冬，尤其是内容行业遭受了许多挫折。然而，克劳利发现麦克不冷。

根据克劳利的调查，2018年59.3%的mcn完成了融资，其中超过一半的融资集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%)，融资总额超过1亿元人民币的案例不少。

Mcn获得融资也与当前互联网平台对mcn的支持不断增加有关。去年，微博、微信、颤音、快手、白家好、头条、淘宝、小红狐、汽车家园、B站等平台都加强了与mcn机构的合作，拥有高质量内容制作能力和运营能力的mcn是平台关注和争夺的关键资源。

资本方更注重麦克纳的实现潜力。就内容而言，一些分类充分、适合用户需求且内容可持续的mcn机构很受资本的欢迎；在实现方面，一些有潜力实现电子商务的mcn机构也受到资本的青睐。

接下来，mcn的投资和融资将更多地集中在内容电子商务领域。

压力在于红人管理层

经过去年的快速发展，麦克恩可能在2019年面临改组。

张雨桐告诉记者，mcn也面临着来自内部和外部的双重压力挑战。Mcn面临着高素质人才短缺、内容创新不足、账户管理不规范、新造血能力不足等问题；在国外，mcn面临着许多压力，如红人的离职、红人的合同问题、核心账户控制、政策、融资、现金变现、收入等。

张雨桐说:“在调查过程中，发现许多企业家非常焦虑和困惑。”这种双重压力正在考验每一个麦克恩企业家。