短视频火爆背后：平台为了流量放任劣质视频内容

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2018年7月26日，国家互联网信息办公室发布了包括“第二次拍摄”在内的19个视频短片平台整改通知。根据网通办公室官方网站信息，从今年开始，短视频平台被频繁访问，每个月都有短视频应用被要求删除或整改。根据互联网信息办公室和其他官员在过去三年中公布的信息，杜南记者共清理出近49起大型视频通信平台内容整改案件，其中41起涉及淫秽色情视频。

为什么劣质视频问题经常出现？据南方记者采访，作为一个新的互联网内容产业，许多视频网站目前有一个单一的收入模式，这主要是基于广告收入。为了在不承担更多内容制作成本的情况下吸收更多的客户流量，劣质视频内容已经成为平台快速“吸吮”的灰色区域。

四月份开展了七次视频整改工作

7月26日，网络信息办公室发表声明称，国家网络信息办公室和五个部门关闭了三个视频短片应用程序，如“内涵福利社会”、“夜城hi”和“发送你的视频”，并将其从应用商店中删除；联合采访了“毕丽·毕丽”、“第二次拍摄”、“56视频”等16个在线短片平台的负责人，并从应用商店处置了12个平台。

7月27日上午10点，秒的官方微博回复了这一通知。在题为《正视问题，全面落实整改公告》的文章中，秒指出，此次采访和通报为秒敲响了警钟，团队将全面回顾历史内容，彻底清除低俗作风、荒诞恶搞、暴力血腥、“标题党”等不良信息，并定期向主管部门汇报整改进展。该团队将加强与权威媒体的合作，并在产品、运营和服务方面加强高质量内容的传播。

国家相关部门不再需要采访视频平台。据《南方记者》统计，从今年1月开始，国家有关部门每月都开展视频整改工作。仅4月份，国家有关部门就开展了7次视频整治。整改目标包括20多个热门视频平台，包括梨视频、快手、火山视频和梅派。

大型平台成为重点监控对象

自2016年以来，国家网络信息办等相关部门对视频平台保持了强有力的治理。此外，文化和旅游部和其他部门也协助了它们的联合治理。整改范围涵盖视频网站、直播平台、交友应用、百度云盘、qq群、微信群聊等多种媒体。

根据互联网信息办公室和其他官员在过去三年中公布的信息，杜南记者共清理出近49起大型视频通信平台内容整改案件，其中41起涉及淫秽色情视频。此外，4起案件涉及内容侵权。其中，较大的一个是梨视频侵权案。

2017年2月4日，北京网通办公室发布消息称，梨园视频此前未经互联网新闻信息服务和互联网视听节目服务资质，擅自设立原创栏目、自行编辑视频、收集用户上传内容，发布了大量所谓的“独家”时政视听新闻信息，违反了法律法规。北京网通办公室、市公安局和市文化市场行政执法总队责令梨园影业立即停止违法行为，全面整改。

从需要整改的平台来看，质量基础大的平台是主要监控对象。但是，从目前公布的整改案例来看，整改后，一些大型平台仍然会出现问题视频。

内容行业只有一种收入模式

目前，国内短视频市场正在蓬勃发展。questmobile发布的《cmnet 2018年半年报告》显示，短视频行业每月活跃用户达到5.05亿，上半年净增用户9000万。在中国11亿移动互联网用户的基本总数中，每两个互联网用户中就有一个使用短视频应用。2018年无疑是视频平台最好的一年:今年以来，国内很多知名的视频平台都上市了，包括B台、iQiyi和盈科。与此同时，这也是严格监督和整顿的一年。

短视频市场问题频发的原因在于目前运营模式单一。

短片行业如何盈利？广告仍然是实现的主要方式。此前，一些媒体透露，广告商根据粉丝的质量提供不同的价格，粉丝的质量由平台质量和视频短片内容决定。

“视频平台的收入基础类似于过去的传统媒体。”一家小型短视频服务提供商的相关负责人告诉《南方记者》，在传统媒体时代，广告商根据纸质媒体的发行量来判断市场受众的数量。如今，视频平台也是如此，它需要大量的客户流量作为与广告商讨价还价的资本。

不仅是小型视频平台，还有上市公司。2018年8月1日，爱奇艺发布了未经审计的第二季度财务报告。根据财务报告，爱奇艺的会员收入与第二季度的在线广告收入持平，两者合计占爱奇艺收入的80%。截至2018年6月30日，爱奇艺的会员规模为6710万，会员收入为25亿元，在线广告收入为26亿元。

5月24日，毕丽发布了2018年第一季度的财务报告。财务报告显示，第一季度手机游戏收入为6.885亿元，直播和增值服务收入为9580万元，广告收入为7040万元。像爱奇艺一样，B站的收入模式相对简单。

高质量的内容成本很高，但会带来流量