李黎:牵手法国队收获丰厚 网易新闻赢得世界杯大考

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2018年7月24日，网易传媒在北京金碧辉煌酒店举办了世界杯庆祝大会。网易传媒集团首席执行官李丽莉女士分享了网易传媒与世界冠军法国队牵手的成功经验，并宣布网易新闻通过一系列实实在在、引人注目的数据，成功赢得了世界杯“大考验”。

网易传媒首席执行官李莉女士

稳定性好！网易新闻签约4支球队赢得12届世界杯

自2014年以来，网易新闻一直致力于与世界杯巨头合作，并成为他们在中国的独家网络媒体合作伙伴。在过去的四年里，网易新闻已经与巴西、西班牙、德国和法国签订了合同。在世界杯历史上，这四支球队已经赢得了12次冠军，在中国拥有大量铁杆球迷。

李丽莉认为，网易传媒的“美好愿景”来自内部各部门的合作。通过与强大的团队深入接触，造就了一支素质高、执行力强、工作努力的团队。

网易传媒副总编辑田华

除了世界杯，网易传媒还积极在奥运会、亚运会等大型赛事中进行部署。凭借其快速、全面和高质量的报告，赢得了用户的认可；通过专业、细致、创意的营销包装，赢得了众多合作伙伴的信任。

世界杯信息阅读量超过15亿，帖子3818万条

网易新闻和知名市场研究机构益普索联合发布了网易新闻世界杯粉丝的大数据。数据显示，在世界杯期间，网易阅读了超过15亿条新闻相关信息，网民发帖3818万条。在主要的综合信息应用中，网易新闻用户的知识水平最高。在世界杯信息获取方面，超过30%的粉丝会在没有提示的情况下首先想到网易新闻，用户的主要认知是“专业”、“内容丰富”、“界面美观”。

此外，网易新闻用户明显更年轻。在网易新闻的用户中，90后粉丝所占比例最大，而铁杆粉丝占据了80后粉丝的绝大部分，每天打开网易新闻4.69次。然而，00以后，球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的平均单次时间最长，达到33.21分钟，这是沉浸式阅读的最佳时间。

特别是，作为当前世界冠军法国的独家网络媒体合作伙伴及其独家报道资源，网易新闻用户可以在第一时间追踪和了解巨人的动态。网易新闻法国团队已经阅读了超过1亿条相关信息，发布了572万条内容。

高质量的内容和交互式内容体验很受欢迎，用户也非常活跃

本届世界杯，网易新闻全力打造“德法球队独家资源”和“三大原创栏目+全频道矩阵+网易报道群”的内容输出矩阵，通过“互动粉丝活动”的精细化运作，用户除了阅读信息，还能获得一种游戏体验。

其中，“一号之星”的收卡活动让1750万用户可以随意组建自己的巨人，与朋友们一起战斗，赢得全新Haval h6十年的使用权。在黄金时段，680万用户观看了“明星变脸”，并参与“明星猜谜”以赢得奖励。“金币猜球”允许用户选择实时玩游戏，受到720万用户的追捧，单个游戏中注入的金币最高价值达到893万枚。此外，网易新闻粉丝专属互动平台“网易超级粉丝俱乐部”也吸引了700万粉丝的关注。

“只要我们能看到过去，我们就能看到未来。”李莉莉引用邱吉尔的名言，对网易传媒紧密合作的客户、用户和媒体表示感谢，并期待今后继续合作，扩大品牌价值，创造更多高质量的内容，为中国体育产业的发展做出贡献。