短视频＂魔性有毒＂：用户使用时长将超过长视频

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周宏大·王天然

短片“神奇而有毒”，用户总使用时间比去年同期增加了3倍。

7月18日，数据研究机构questmobile在北京发布了cmnet 2018年半年度报告(以下简称“报告”)。移动互联网用户使用时间长达5小时，短视频用户总使用时间持续增长，占8.8%，超过综合信息应用。

过去一年中，短视频用户的使用时间增加了4.7倍，达到7267亿分钟，相当于在线视频用户的使用时间。questmobile移动大数据研究所副所长周睿预测:“再过一两个月，短视频有望全面超越长视频。”

在这个行业中，平均持续时间只有几十秒的快速短视频目前在每月活跃用户方面处于领先地位，在半年内有超过2.3亿活跃用户。标题系统颤音短片的日常活跃用户只用了两个月就从4000万增加到1亿。标题是另外两个产品，火山视频和西瓜视频，这也是对行业领导者的挑战。

报告显示，cmnet总体用户规模增速继续收窄，活跃用户规模到6月底缓慢增长至11亿，2018年上半年仅增长2000万。然而，新的流动洼地被挖得很深。

今年上半年，短视频行业的用户数量同比翻了一番，超过了5亿。这意味着平均来说，每两个互联网用户中就有一个使用短视频应用，而且增长势头远远超过移动直播。由于短视频的增长，2018年上半年移动视频行业的渗透率超过了95%。

据报道，在90后、小城镇的年轻人和白发老人中，视频短片是增长最快的应用。由于短视频门槛低、老少皆宜且增长迅速，这类人的影响力在未来将继续上升，并在移动互联网中占据重要价值。

受短片行业飙升的影响，2017年火灾的手机直播今年也陷入了下滑。根据该报告，2016年6月，实时游戏和实时娱乐的每月活跃用户总数仅为1.5亿，仅为短视频行业的三分之一。

然而，在经历了残酷的增长之后，自今年4月以来，短视频行业遭遇了政府监管的风暴。4月4日，国家网络信息办通过平台传播低俗不良未成年人信息，并邀请“快手”、“火山视频”相关责任人提出严肃批评，责令全面整改。

面对整顿的压力，各大短片巨头开始以巨大的流量调整业务。

例如，快手对90后内容的社交模式偏好已经为快手游戏带来了大量用户，而快手应用和快手游戏的重叠用户接近50%。截至今年6月，快手游戏的日活跃用户数量在三个月内超过了1000万，超过40%的用户每天使用超过10分钟。

今天的标题部为不同年龄的用户介绍分类产品，如针对一线和二线城市的具有强烈趋势的短颤音视频、覆盖三个四线城市的西瓜视频、关注儿童教育的gogokid等。

我们已经完成了在美国的上市，并选择建立独家的B站社区文化。从第二维度开始的B站，现在已经发展成了泛娱乐，延续了喜欢卖可爱的风格，并开始把它分成内容创作者来鼓励原创。根据中国毕丽2018年第一季度财务报告，乙站正式会员达到3500万，付费会员达到247.3万。

在这种趋势下，一直专注于长视频的爱奇艺也宣布进入短视频领域。今年5月，爱奇艺正式发布了基于短片的信息流产品爱奇艺那多，并宣布推出一款吃鲸鱼的短片制作工具。

爱奇艺首席执行官龚宇在接受媒体采访时表示，“短片尚未最终确定。这仍然是一个非常分散的市场。当用户可以根据自己的创造力和审美创造出像拍照这样的短片时，这就是短片。通风口。”