美国电商份额：亚马逊占一半，苹果比沃尔玛还多

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据techcrunch报道，7月14日，电子商务巨头亚马逊成为白宫的目标，并受到反垄断调查的威胁。然而，市场研究机构emarketer的研究人员发现，这不足以阻止亚马逊的扩张。根据emarketer的数据，亚马逊在美国的零售收入将在2018年达到2582.2亿美元，这将占美国所有在线零售支出的49.1%和零售总额的5%。

亚马逊起初只是一家网上书店，但现在它已经成为电子商务所有领域的一个庞然大物，这要归功于强大的第三方卖家市场、其管理的不断扩大的杂货和时尚商品范围，以及非常受欢迎的优惠会员计划。现在，亚马逊正迅速接近一个临界点。与所有其他零售商相比，更多的人会在亚马逊上花钱。

亚马逊的下一个竞争对手是易趣，它远远落后于亚马逊，在美国电子商务市场的份额为6.6%，苹果(3.9%)排名第三。全球最大的实体店零售商沃尔玛在电子商务领域表现不佳，仅占美国在线销售额的3.7%，甚至落后于苹果。这些数据引人注目，不是因为它们的数量，而是因为亚马逊的扩张速度没有放缓。亚马逊的销售额与一年前相比增长了29.2%，当时它占电子商务零售总额的43%。

推动亚马逊目前增长的“火箭船”是市场，这是一个零售平台，亚马逊允许第三方卖家使用，并可以帮助他们向亚马逊消费者销售商品。根据emarketer的预测，到今年年底，市场份额将超过亚马逊自身销售额的两倍。目前，市场销售额为1760亿美元，占亚马逊零售总额的68%，而亚马逊直销占32%。

难怪许多其他在线商务企业都在追求市场模式，这种模式实质上为平台运营商创造了两种交易，从而增加了不直接销售商品的可能利润率。emarketer首席分析师Andrew lipsman指出:“亚马逊市场的持续增长在许多方面都是合理的。越来越多的买家更频繁地在亚马逊交易，这自然会吸引第三方卖家。不过，由于第三方交易的利润更高，亚马逊完全有动力让平台上的销售人员尽可能无缝地完成交易。”

就受欢迎的产品类别而言，消费电子和技术产品仍然是领先的产品类别。Emarketer预计他们的销售额为658.2亿美元，约占亚马逊总营业额的四分之一。其次是服装和配饰，这可以给亚马逊带来398.8亿美元的收入。2018年，医疗、个人护理和美容位居第三，总销售额为160亿美元。第四是食品和饮料，销售额只有47.5亿美元。与一年前相比，所有这些都增加了38%以上，但也许最值得注意的是亚马逊是如何直接在每一个类别中发挥作用的。

在科技领域，它有kindle、fire tablet、fire tv，当然还有alexa支持的流行回声设备，以及许多其他产品。在公司自有品牌的努力下，服装正在大力推广。就在一周前，亚马逊宣布将斥资10亿美元收购在线药品销售商pillpack，这将成为其更广泛的健康产品和服务战略的主要杠杆。最后，亚马逊还收购了全食食品，并围绕套餐和无服务器实体店扩展了业务。Emarketer认为，实体业务将帮助亚马逊在这一领域的增长中发挥重要作用。

eMarketer的高级分析师patricia orsini在报告中指出:“在某些方面，亚马逊的餐饮战略与图书战略没有什么不同，它处于主导地位。”然而，电子商务在食品杂货行业仍然是一个挑战。出于许多原因，大多数人更喜欢在实体店购买食品，所以这种网上销售的份额非常低。亚马逊有一个优势，因为它的顾客对网上购物很满意。除了收集全食超市购物者的信息，亚马逊还很有可能将实体店买家转变为网上买家。”

所有这些措施不仅将促进亚马逊自身的直销，还将有助于创造一个环境，让人们来亚马逊以非常高的价格购买这些产品，或者购买其他品牌的替代品。到目前为止，人们认为亚马逊不太可能受到反垄断调查，因为电子商务仍然是所有商业活动的一小部分，5%的零售额证明了这一点。然而，仅从电子商务的角度来看，亚马逊的主导地位是显而易见的。(小)