故宫“账本”：文创收入销售额15亿元 实控17家公司

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“退休快乐！我每天都在紫禁城等你。”4月8日，掌管故宫博物院七年的单继祥在回应退休时告诉《新京报》记者。

从文物修复者王锦的故事，到开咖啡店卖化妆品，再到综艺节目《尚欣》？紫禁城和文化活动“去元之夜”等。在他的任期内，单继祥曾多次“领导”紫禁城在互联网上掀起波澜和创造话题。

在这个话题背后，紫禁城在2017年的网站访问量达到了8.91亿次，同年文化创意产品的销售额达到了15亿次，实际控制着多达17家公司。

在过去的七年里，单吉祥不仅成为紫禁城里最炙手可热的“网红”，还为紫禁城呈现了前所未有的“创收账本”。

2017年，紫禁城文化创作收入为15亿元。

1500多家上市公司的业绩

2018年底，从综艺节目到咖啡馆再到化妆，紫禁城多次成为热门话题。中国没有哪个博物馆像紫禁城这样频繁地扩大它的朋友圈。作为中国最重要的文化遗产，紫禁城的存在越来越多。说到促成这一转变的关键人物，人们会想到2012年上任的故宫博物院第六任院长单继祥。单继祥在接受中央电视台面对面采访时提到，紫禁城和文化遗产应该变得更有尊严。

拥有600年历史的紫禁城在通过营销和发展成为“网络红人”的道路上一次又一次“逆向成长”。

目前，故宫文化创意产品的主要销售渠道不仅是故宫纪念品商店，还有两个阿里网店，即淘宝和文创。2018年，“双十一”和“双十二”活动是文化创意商店的最高销售额。

林小姐是被紫禁城的建筑所感动的人之一。在“双12”的前一天，她在紫禁城的淘宝上订购了一支“宫墙红”唇膏。她说在故宫可以接受淘宝口红120元的价格，用故宫收藏的文物设计的包装“红漆侧框缎绣山水宋河外屏”，非常独特，于是她以“买一试，颜色不合适就收藏”的心态下了订单。

化妆品继续证明紫禁城的销售能力。淘宝关伟曾经推出了一个博客。2018年，“双12”发售了约两分钟，紫禁城淘宝的三款彩妆产品售罄。此前，在发布当晚，紫禁城文创系列唇膏的数量已经超过1000支。

今年2月17日，在亚布力论坛上，单继祥首次公开了紫禁城的书籍。2017年，文创在紫禁城的销售收入达到15亿元，是1500多家a股上市公司的收入。

事实上，这个数字已经很保守了。近年来，紫禁城文化创作收入大幅增长，呈现出强劲的增长势头。据计燕咨询统计，2013年紫禁城文化创意产品销售额为6亿元，2016年接近10亿元。

喜欢在网红咖啡店打卡的任小姐，把紫禁城角的咖啡提前安排到了行程中。“出发前，我在点评网上看到分数不高，我犹豫了一下，觉得会很失望，结果完全超出了我的预期。”

得到了近年来年轻人故宫的明显方向似的意思。单继祥曾在2017年博鳌论坛上表示，过去，紫禁城的文化产品注重历史性、知识性和艺术性，但由于缺乏趣味性、实用性和互动性而缺乏吸引力，被大量的社会消费群体购买，尤其是年轻人。需求之间有很大的差距；因此，我们必须注意产品的文化属性，同时强调创造性和功能性。

它拥有17家公司的实际控制权

去年，当故宫博物院推出化妆品时，“追求简约”成了一个插曲。

在故宫博物院文化创意馆发布了故宫博物院收藏的六款口红后，故宫博物院的淘宝网也推出了包括口红在内的“故宫鹤系列”原妆。从那以后，紫禁城里的淘宝网又一次推出了五款新口红。

“故宫淘宝”和“故宫文创”都是“故宫官方店铺”，但它们的部门、定位和风格不同。从成立年份来看，“紫禁城淘宝”成立已有十年，而“紫禁城文创”成立于2016年。

“紫禁城淘宝”的淘宝店经营权属于北京尚超创意纪念品开发公司，其背后的股东是自然人，属于紫禁城文化服务中心的管理层，走的是亲民的形象，有人将其比作长子。

相比之下，故宫博物院的文冲，属于紫禁城出版社，被比作二儿子，延续了宫殿的高冷风格。

事实上，紫禁城不仅拥有“长子”和“次子”，还拥有17家企业的实际控制权。

天空调查显示，目前故宫博物院的法定代表人仍是单继祥。目前，紫禁城有三家外商投资企业，即北京紫禁城文化服务中心、故宫餐饮服务部和北京紫禁城窑厂。这三家公司都是紫禁城的全资子公司。

北京紫禁城文化服务中心名下的子公司按时间顺序可分为两部分。公司第一部分主要成立于2002 -2006年，按时间顺序分为五个公司:北京紫禁城商品开发有限公司、北京紫禁城天地文化发展有限公司、北京紫禁城文化产品开发有限公司、北京紫禁城宫殿文化发展有限公司、北京善世青云国际文化传媒有限公司

从2006年到2015年的近10年间，没有一家公司以故宫博物院全资子公司的名义成立。