消费需求与日俱增 产品订单稳步增长 天黑不打烊旺了“夜间旅游”

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目前，夜间旅游已成为旅游市场的一大特色，日益多样化的“夜间旅游”项目为城市的夜间经济注入了活力

随着游客对夜间旅游的参与度越来越高，消费意愿越来越高，夜间旅游甚至成为国民经济和地方经济高质量发展的新方向

许多地方都出台了发展夜间经济的政策，包括购物、餐饮、电影和照明项目。预计未来将有更多的资源投入到夜间旅游市场

对于大多数人来说，从九点到五点的工作节奏让人觉得“阳光下的城市是他们的，月光下的城市是他们自己的。”近日，在“夜间旅游系列研究成果发布会”上，中国旅游研究院院长代斌表示，夜间旅游是文化与旅游融合的新需求潜力和新供给动能。与白天快速游览和在景点打卡相比，晚上休闲更有利于游客感知当地文化和生活方式体验。

"发展夜间旅游是及时的."中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据(以下简称专项调查数据)显示，目前游客对夜间旅游的参与度和消费程度较高，约90%的游客有过夜间旅游体验。2019年春节期间，游客的夜间消费占目的地夜间消费总量的近30%。巧合的是，桂林旅游学院教授苏维斌介绍的数据也证实了这一说法。2018年，广西桂林接待国内游客1.06亿人次，其中过夜游客4181.05万人次，占国内游客总数的39.29%。

观光游船、主题灯节和文化体验活动已成为夜间旅游的风向标。《经济日报》记者注意到，携程、绿妈妈等旅游平台的夜游产品订单稳步增长。2018年，驴妈妈“夜间旅游”产品订单同比增长9.0%。例如，在成都春节期间推出的“锦江之夜”吸引了16万人参加。自2014年以来，以三联书店为代表的国内24小时书店不断涌现，成为大众文化中的一个独特存在。

据业内专家介绍，日益多样化的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。美团点评网政务部高级主管程心表示，美团平台的大数据显示，2018年夜间餐饮消费同比增长47%，比白天餐饮消费45%的增速高出2个百分点。夜间餐饮消费集中在下午6点至0点，这6个小时的交易量占夜间餐饮消费总量的90%；晚上9点至24点的消费占夜间餐饮总消费的26.59%。

此外，夜间旅游已成为国民经济和地方经济高质量发展的新方向。为了促进经济增长和高质量的经济发展，许多地方，特别是一、二线城市，都出台了发展夜间经济的政策，包括购物、餐饮、电影和照明项目。预计未来旅游企业将会有更多的热情和资源投资夜游市场。

但是，从目前的情况来看，由于安全问题、交通状况、产品丰富度等条件，旅游企业仍然不能满足游客在有限的时间内体验更多活动和服务的要求。为此，代斌提醒夜间旅游项目的参与者和投资者，在政策和投资到位之前，不要忙于取得成就、发出声音和参加花哨的颁奖仪式。夜游不应该仅仅停留在灯光上，还应该追求奢华、豪华和震撼的效果，更不要说奇怪的灯光装饰了。要充分考虑公共秩序和良好的风俗民情，进行理性务实的理论建设、政策设计、环境优化和产品规划。

“特别重要的是要指出，夜间旅游的发展不能总是回头看，更不要说在民间圈子里转来转去了。我们应该虚心学习世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”代斌表示，随着夜间旅游的兴起，将不可避免地给城市基础设施和公共服务如电力、自来水、地铁、公共交通、公共卫生、市政管理、安全和应急救援带来压力，城市管理部门有必要加大相应的投入，提高公共治理水平。企业、政府和社会应共同努力提高夜间旅游服务质量，不断改善游客的夜间体验，以满足广大人民群众对更好的假日旅游和更好的生活的需求。