市场监管总局：今年将重点整治医药保健品广告

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近日，国家市场监督管理局下发通知，要求在继续实施中整顿医药保健食品网络广告。整改重点是门户网站、搜索引擎和电子商务平台，突出移动客户和新媒体账户等互联网媒体，加大对医疗、食品医药、房地产、金融投资和财富管理等虚假广告的查处力度。

其中，未经审查发布的医疗、药品、医疗器械和保健食品广告；医疗、药品、医疗器械和保健食品广告中含有疗效和安全性、治愈率和有效率的断言和保证，并使用广告代言人作为推荐和证明；夸大产品功效、宣传具有防病治病功能的食品、保健食品广告等。是治疗的关键之一。

食品和保健品广告审查已成为今年市场监管的重点任务之一。在国家市场监管总局公布的2019年立法工作计划中，今年国家市场监管总局将制定《药品、医疗器械、保健食品和特殊医疗用途配方食品广告审查办法》。

监管当局对混乱的监管对行业产生了深远的影响。以保健品行业为例，中国食品行业分析师朱今天在接受《新京报》采访时表示，随着人们对保健品需求的不断扩大，国家根据市场情况适时形成的高压监管政策对整个行业具有规范性和强制性的作用，对我国整个保健品行业结构的升级具有监管、升级和助推作用。

最近，制药公司沙浦爱思也遭遇了挫折。根据国家广播电视总局的通知，沙浦爱思子公司沈强制药重要产品的广告因违规被要求停播，其“沈强子思灌装胶囊”存在广告定位偏差、相关广告违规播放等问题。国家广电总局在文章中要求，从现在起，各级广播电视机构立即停止播放“强身健体子思胶囊”广告的相关版本，类推，对所有正在播放和拟播放的广告进行全面盘点，并严格控制指导。所有类似的违法行为都被禁止播出，这种违法行为被坚决消除。

国家市场监管总局局长张茂此前透露，自1月8日以来，包括国家市场监管总局在内的13个部门已开展联合整治，并取得阶段性成果。截至3月1日，共立案4865件，涉案金额达51.7亿元。