“她经济”崛起 女性消费领域强势上扬

本篇文章1803字，读完约5分钟

每当电子商务从事促销活动时，这段话就会在朋友圈里流传:“请注意已婚男士。在购物日起床的第一件事必须是打开妻子的支付软件和网上银行，并在上班前连续输入三次错误的密码。”

这些笑话背后反映了女性消费能力的“恐怖”。更深层次的挖掘是“她的经济”的悄然崛起。有了它，无疑会有一些潜在的经济出路。

女性消费领域强劲增长

3月7日，京东发布的《2017-2018年美容消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的“客人”。2017年，上述品牌口红套销量同比增长190%。2018年，同比增长250%。此前，天猫的数据还显示，每年有35万女性消费者不得不购买至少12袋，近年来购买超过5支口红的女性用户数量超过300万。

如今，保持健康变得越来越年轻。据统计，近年来，购买花胶的90后女生人数增加了10.34%，枸杞、燕窝等保健食品越来越受女性青睐。购买“眼部护理套装”的25岁以下女孩人数增加了256%。

据统计，家庭外出就餐的决策权大多掌握在女性手中，这一点在经济发达地区尤为突出，如江浙的北上岗山、大保油区、成都、重庆等。，因为越是发达的地区，妇女的教育水平越高，自主意识越强。

根据最近发布的《中国女性消费调查报告》，近70%的中国城市女性有工作，独立的经济来源给女性带来了更强的消费能力。近一半的女性个人消费占其家庭收入的1/3以上。

在采访中，记者发现奢侈品牌正在不断挖掘女性用户的消费能力。3月1日，纪梵希天猫旗舰店开业，当天销售额为2880万元，女性消费者青睐的小羊皮唇膏销量达到每天5.8万支。1月6日，阿玛尼天猫旗舰店开业，销售额为1700万元。这只是电子商务推动的奢侈品牌销售爆炸的一个缩影。

天猫数据显示，在过去的一年里，汽车和珠宝的消费分别增长了41.71%和31.39%。重庆女性新车消费增速居全国首位，达到156.85%。

追求物质和精神的双重独立

不久前，亚马逊中国发布了一份关于数字时代新女性的调查报告，称数字时代改变了女性的消费矩阵，让女性自我提升的意愿更加强烈。除了购买衣服、珠宝和化妆品之外，超过一半的受访女性表示愿意投资于自我提升。电子阅读和知识支付成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选，占受访者的60%以上。

对许多女性来说，生活需要质量。根据天猫的数据，在注重自我提升的产品中，书籍和旅游产品占据了最畅销产品的前两位，而“80后”在这两位消费者中所占的比例最高。过去一年，“80后”女性在天猫购买了4806万本书。在旅游消费方面，飞猪数据显示，“80后”女性旅游消费最高，更喜欢出国旅游。

随着消费的升级，“她的经济”已经不再简单地停留在“买买买”的阶段，而是经济独立，愿意花钱，个性化，追求高质量的生活。当越来越多的标签开始定义新一代女性的消费时，背后的创业趋势和投资逻辑也在悄然改变。

孙伟是华英资本的合伙人，在消费零售领域拥有超过15年的投资经验。在他看来，受经济实力、教育水平、数字赋权和社会文化的影响，千禧一代的女性消费需求已经变成了“多快多经济”。所谓“多sku”，就是要有充足的SKU，同时要高效、优质、低价。我更喜欢一对一的定制体验，以及在消费过程中对品牌故事的认同和情感共鸣。

购物从“有用”变成了“好”。经济实力雄厚的女性知道在幸福生活中舒适和安逸的重要性。他们更愿意忠于自己的内心，取悦自己。我们非常重视消费的个性化、人格化和情感化特征，“无形消费”比“包”更重要。

还有哪些消费渠道值得期待？

据统计，目前中国有5亿多女性消费者，这些消费者收入更高，机会更多。围绕女性消费群体的“其他经济”消费产业涉及面广，市场容量至少10万亿元，有望成为未来消费产业可持续增长的出路。业内人士认为，女性消费需求的蓬勃发展带来了一系列新的消费趋势，为企业提供了无限的机遇。

uta时装管理集团中国区总裁杨大军认为，随着互联网在中国市场的快速发展，消费者每天接触到的品牌信息和消费信息都来自网络，因此网络渠道被广泛选择作为打破空时代、贴近消费者的一种方式。

北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，实体店的租金和人工成本越来越高，与网上销售渠道相比，商品价格没有优势。因此，品牌的庞大网络资源在过去往往不能带来实际销售额，反而成为利润增长的负担。网络平台直接面向消费者，不仅可以随时随地满足购物和信息需求，还可以降低实体店带来的运营成本压力。