华润啤酒去年销量下滑4.5% 未来发力中高端市场

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经过连续两年的销售增长，2018年华润啤酒的销量出现下滑。

几天前，华润啤酒宣布了2018年业绩报告。报告期内，公司综合营业额为318.67亿元，同比增长7.2%；股东应占综合利润9.77亿元，同比下降16.9%；啤酒销售额同比下降4.5%。

至于净利润下降，华润啤酒解释称，主要原因是运输和广告费用增加，导致整体销售和分销费用较2017年增加11.1%。与此同时，新的企业年金计划于年内推出，2018年员工费用一次性拨备约1.17亿元。此外，公司集团年度资产减值和存货减值分别为9.61亿元和3.4亿元。

此外，根据财务报告，由于东北市场产能下降和竞争，以及当地市场产品价格上涨导致销量下降，华润啤酒2018年啤酒销量较2017年下降4.5%。然而，由于一些原材料和包装材料的成本上升以及产品结构的进一步改善，销售成本增加了。华润啤酒首席执行官侯小海在业绩发布会上表示，原辅材料对公司的影响在2019年仍在继续，主要是由于麦芽价格的变化。

值得注意的是，2018年，华润啤酒收购了喜力的中国业务，试图继续在高端产品上发挥其实力。

此外，华润啤酒首席执行官侯小海透露，预计今年5月将推出华润啤酒的新产品，这是该公司的第三个中高端品牌。该品牌在“别出心裁”之下，在“超级x”和“雪花纯生活”之上，又被称为“高端和高端”细分。

餐饮行业分析师朱在接受《长江商报》采访时表示:“华润啤酒缺乏高端产品品牌建设和渠道拓展的经验。即使喜力的部分业务被成功收购，两者也必须经历一个长期的磨合过程，否则前者给华润啤酒带来的红利将难以释放。”

汇理证券(Huili Securities)分析师顾指出，中国啤酒行业目前正处于中高端转型时期，而中低端市场正在萎缩。很难仅通过市场份额来评估单个公司在向中高端转型和优化生产能力方面的进展，这种进展将有利于未来收入和利润的扩大。