公司观察：小米“分家”怎么走？

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如何让小米“分离”

3月18日，小米集团副总裁兼红米品牌总经理陆发布了红米品牌独立宣言，称公司已经明确划分了小米和红米的责任，小米追求“极致体验”，而红米追求“极致性价比”。为了争夺更大的市场份额，手机制造商最近采取了双品牌战略。在业内许多人眼中，小米和红米分别瞄准了华为和荣耀，未来双方的竞争将会越来越激烈。

初次登台/出道

3月18日下午，小米品牌红米召开了新产品发布会。除了redmi note 7 pro和redmi 7，redmi还发布了两个生态链产品，即redmi airdots无线蓝牙耳机和redmi自动波轮洗衣机。

其中，redmi note 7 pro是不久前发布的redmi note 7的升级版，配备Snapdragon 675处理器，售价1599元；瑞米7配有Snapdragon 632处理器，起价699元。

过去，小米集团董事长雷军是主角，但这次雷军没有在新闻发布会上发言。会议的主持人是年初加入的小米集团副总裁兼红米品牌总经理陆。

“以前，红米手机的最高价格是在1000元的初期。经过红米注7的亲，红米将逐步从现有的价格巩固到2000元的水平，然后到3000元的水平，一步一步，说。“从今天起，redmi的目标不仅仅是成为移动电话之王，而是在用户需要的每个领域成为高质量和极高性价比的代名词。”

关于未来与小米的关系，表示，小米和小米旗下的其他品牌一样，是小米产品矩阵的一员。从整个小米公司的角度来看，希望用户对产品的需求能够在小米矩阵中完成。“当用户需要追求性价比时，他们会选择小米；当他们需要极致技术时，他们会转向小米品牌。”但他也承认，小米和小米之间存在合作和竞争共存的关系。“在技术研发、供应链等方面。，两者是协同的，但在产品研发、市场运作等方面。，这是一种竞争关系。”

拆散家庭，分开生活

事实上，红曲的定位不同于小米，因为它的诞生。数据显示，瑞米的第一部手机于2013年发布，价格为799元。当时，雷军认为千元智能机会是主战场，所以他决定做一台千元机，并邀请了很多公司配合红米手机的选型和研发，并做了很多风险评估。从一开始，红米系列就以“量”为目标。

然而，近年来，随着手机市场进入股票竞争，提高溢价能力也是每个手机制造商必须考虑的新问题。数据显示，2017年是小米手机的转折点，年出货量超过9000万部，重回世界前6名和中国前5名。但如果我们看看平均售价，2017年小米手机的平均售价仅为881元，仅为华为手机1550元平均售价的一半。据行业分析师称，2017年，华为每售出一部手机的利润为90-100元，而oppo和vivo的利润约为75-85元，均高于小米的利润。

经济观察人士、《美甲科技》总编辑丁认为，在红米品牌独立后，小米将像华为一样，拥有两大手机品牌——小米和红米，未来将会有更多的产品型号，也可以更有针对性地面向市场。此外，在品牌独立后，红米可能不再局限于千元机市场，而是会逐渐走向具有类似荣耀的中低端产品，并继续高性价比的策略，让用户有更多的选择。而主要品牌小米可以实现高端化，以更高的价格销售。

该运营商金融网总编辑赵康表示，大数据、云计算、物联网和人工智能已经形成了一个不可分割的有机整体，并在未来构建了一个智能生活的生态系统。数据显示，到2020年，物联网市场规模预计将以每年16.9%的速度增长，到2020年，全球物联网市场规模将增长至1.7万亿美元。因此，手机制造商和家电制造商都在规划物联网生态系统，它不再局限于单一类别。从本次会议红米产品线的总体布局可以看出，小米不仅要打造一个基于小米品牌的物联网系统，还要将红米打造成为一个完善的物联网系统。这也是品牌分离的一个重要背景。

华为

值得一提的是，2013年，华为和荣耀分别运营，其中华为专注于高端品牌，荣耀专注于互联网品牌，这也为行业提供了运营自主品牌的成熟经验。小米和小米在不同消费者群体中的定位实际上类似于华为和荣耀之间的分工。

最近，其他手机制造商纷纷开始采用“群体军作战”的模式。今年年初，当小米公司宣布“红米红米”独立时，业内一些人士指出，小米与华为、红米与红米的鲜明荣耀格局将成为全球手机行业的一大亮点。

事实上，光辉创立是为了抵御小米互联网模式的冲击，而不是最初的红米。自那以后，华为逐步开拓高端市场，保时捷版的mate系列以超过1万元的价格进入市场，没有与小米竞争，而荣耀则瞄准了互联网模式下的小米。显然，在小米让红米独立后，未来光荣的对手将变成红米，而小米将会反对华为。