三星小米苹果位居平均售价涨幅前三 OPPO、vivo下降

本篇文章1337字，读完约3分钟

随着2018年手机市场各研究机构数据的发布，手机行业的各种变化也以硬核数据的形式出现。

idc发布的2018年中国智能手机市场数据主要包括两种形式:销量和份额排名前十的手机品牌和销量和份额排名前十的手机品牌。

其中，苹果、三星、华为、oppo、vivo、哈默、荣耀和小米同时以这两种形式出现。这样就可以计算出中国市场上每个制造商的平均销售价格，以及与去年上半年相比销售价格的变化范围(存在一定误差)。

根据这些数据，电信专家傅亮计算了2018年这八个品牌在中国的平均单价。苹果的平均单价是870美元，比上年增长了13%左右；三星的平均单价为613美元，同比增长38%；华为的平均单价为373美元，同比增长11%。oppo的平均单价为296美元，比前一年低9%左右。活体内的平均单价为264美元，比前一年下降了约12%。锤子的平均单价为255美元，比上年增长1%。荣耀的平均单价是203美元，比前一年上涨了5%。小米的平均单价为179美元，比上年增长21%。

其中，平均单价涨幅居前三位的是三星、小米和苹果。

傅亮指出，2018年，iphone 8 +iphone x带领团队从高到低同时销售了16款手机，这是苹果历史上销售智能手机最多的一年，价格从不到3000元到近1万元不等，形成了对中高端市场的全面覆盖。然而，在新财年(从2018年10月开始)，苹果在提高高端手机价格的同时，也大幅降低了低端手机的价格，这明显抑制了iphone在中国的销售。

“三星在中国市场可能只有中高端产品和竞争力。这导致销售额和销售额同时下降，销售额下降幅度更大。”傅亮分析道。

小米的销售额略有下降，但销售额显著增加。“这表明，小米缩减低端产品的战略仍然是成功的。”傅亮告诉《证券日报》记者。

华为和荣耀，华为的两个品牌，在价格和数量上都取得了增长，是2018年最成功的公司。华为在进入中高端市场方面取得了一些成功，但与苹果和三星相比，仍存在明显的价格差距。平均价格只有苹果的43%和三星的61%。

值得注意的是，oppo和vivo已经成为唯一两家平均售价下降的制造商。

第一移动研究院院长孙延彪在接受《证券日报》采访时表示，虽然oppo和vivo在2018年推出了许多高端机型，但他们的整体营销攻势使得oppo V5和vivo y93等低端机型的销量非常大，这些机型的价格都在1500元左右。相反，小米有意识地提高价格，小米希望处于中高端。制造商的这些行动是基于中国乃至全世界手机市场下滑的现状。

然而，尽管oppo和vivo有同样的下降，结果却不同。活体内销量明显增加，略有下降2个百分点，而oppo销量仍为负增长。降价未能带来销售增长，导致销量下降超过10个百分点，明显高于其他六大品牌。

对此，孙告诉《证券日报》记者，“我从渠道上了解到，虽然over的市场策略是一样的，但oppo最近在渠道上的价格控制不是很好，价格有点混乱。这是它的销售额。下降的原因之一。”

研究机构Canalys指出，从长远来看，中国市场的整体结构和消费水平正在向更高质量和高端市场转变，智能手机的平均售价预计将在2021年超过400美元。制造商之间的竞争焦点将是如何将最新技术与消费者的更高层次需求联系起来。