爱奇艺模式被验证：会员收入破百亿，其他收入占总营收16%

本篇文章1798字，读完约4分钟

北京时间2月22日，爱奇艺发布了全年和2018年第四季度的“成绩单”。

财务报告显示，爱奇艺2018财年总收入达到250亿元(约合36亿美元)，同比增长52%；第四季度，收入为人民币70亿元(约10亿美元)，同比增长55%。

值得一提的是，在2018年全年和2018年第四季度，爱奇艺的会员规模和收入持续增长，业绩喜人。

会员收入首次突破100亿元，平均日增长率超过10万

据财务报告显示，第四季度，爱奇艺的认购会员达到8740万人，付费会员比例达到98.5%。2018年，爱奇艺的订阅会员净增3660万人，订阅会员规模同比增长72%。

在会员收入方面，2018年第四季度，爱奇艺的会员服务收入为32亿元(约合4.656亿美元)，同比增长76%。会员服务年收入为人民币106亿元(15亿美元)，比2017年增长72%。据爱奇艺介绍，106亿元意味着中国视频行业付费会员的收入首次突破100亿大关，创历史新高。

爱奇艺会员2015-2018年收入

在广告收入方面，2018年，爱奇艺的广告收入为93亿元，同比增长21%；第四季度，广告收入为22亿元人民币(3.205亿美元)，同比增长95%。相比之下，2018年第四季度，爱奇艺的会员服务收入延续了第三季度的趋势，再次超过广告收入。

2018年第三季度，爱奇艺的在线广告收入为24亿元(约合3.489亿美元)，会员收入为29亿元(约合4.153亿美元)，这是爱奇艺历史上会员收入首次超过广告收入。

2015-2018年iQiyi订阅会员数量

此外，值得注意的是，2015年至2018年，爱奇艺会员人数分别为1，070万、3，020万(+182%)、5，080万(+68%)和8，740万(+72%)，会员人数的增长继续表现强劲。2018年，成员年净增3660万人，创造了全球流媒体成员年净增数最高的纪录。

除了会员和广告收入，iQiyi“苹果园”模式下的内容生态业务收入翻了一番，成为新的亮点。由于内容库在广度和深度上的快速扩张，高质量的内容分发在第四季度带来了5.22亿元(约7590万美元)的内容分发收入，同比增长137%，年度内容分发收入总计22亿元(约3.145亿美元)，同比增长92%。

各种垂直业务线的强劲表现和互动娱乐与天象的融合，推动第四季度其他收入达到11亿元人民币(约1.601亿美元)，同比增长129%，占总收入的16%。全年其他收入29亿元(约4.182亿美元)，同比增长105%。

根据财务报告，2018年，爱奇艺继续加大研发投入。第四季度，研发支出为6.075亿元人民币(8840万美元)，同比增长67%，R&D年度投资总额为20亿元人民币(2.901亿美元)，同比增长57%。通过增加在R&D的投资，爱奇艺将继续建设和完善其网络基础设施、整合平台、应用矩阵和社交社区，提高其内容分发能力和货币化效率。

高质量的内容以显著的效果推动了会员收入的增长

爱奇艺将会员服务收入的持续增长归功于高质量内容的推广，尤其是原创的爆炸性内容和多元化的运营措施。

对于视频平台来说，自制和个人内容对会员来说是一个巨大的推动。2018年，爱奇艺制作的《颜夕宫的故事》成为全球最热门的电视剧，位居谷歌电视剧热门搜索榜榜首，并在全球90多个国家发行。

在年度季度财务报告中，爱奇艺的会员认购和保留离不开《韩城》、《本土犯罪》、《唐砖》、《云溪传》、《我愿为你爱全世界》等高质量内容，也离不开《实习偶像》、《中国新说唱》、《热血街舞团》等热门综艺节目的吸引力。内容的频繁爆炸进一步推动了会员规模的增长。

iQiyi创始人兼首席执行官龚宇表示:“在第四季度，我们继续实现稳步增长，并最终获得全年超过8700万订阅会员的优势。2019年，我们有信心在会员服务收入持续增长的带动下，实现公司业务的全面增长。我们继续将战略重点放在原创高质量内容的制作上，同时继续推进技术创新，培育生态系统，充分释放高质量内容的巨大知识产权价值。展望新的一年，我们期待通过进一步提升平台能力，使iQiyi成为一家出色的技术驱动型娱乐公司。”

爱奇艺首席财务官王晓东表示:“爱奇艺2018财年的收入增长强劲，其会员业务仍是我们增长的主要推动力。同时，我们进一步扩大收入多元化。2018年也是我们的过渡年。我们投入了更多资源来制作高质量的原创内容。虽然这给利润率带来了短期压力，但从长远来看，我们相信投资高质量内容是非常有价值的，将使公司获得长期增长。”