头条系40亿做原创视频 请郭德纲站C位能否超车？

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去年8月，在今天的标题下，pugc(准专业内容制作)的一个简短视频平台——西瓜视频(Sepical Video)，宣布将全面进入自制综艺节目领域。从2018年到2019年，西瓜视频将投资40亿美元为移动终端制作本地综艺节目内容，字节跳动产品矩阵也将为西瓜视频提供生态支持。

2月20日下午，由西瓜视频推出的原创互动生活体验真人秀《大伯屋》在北京召开媒体见面会。

郭德纲参加了美食综艺节目《叔叔餐厅》的媒体看片会。

去年8月，今天标题下的pugc(准专业内容制作)的视频短片平台西瓜视频(Sepical Video)宣布，将全面进入自制综艺领域，并在明年投资40亿元为移动终端制作本土综艺内容。字节跳动产品矩阵还将为西瓜视频提供生态支持。从那以后，西瓜视频进行了升级，西瓜视频总裁张南表示，今后我们将在视频内容和形式上共同创新，打造全新的PGC(Professional Content Production)长视频内容。西瓜视频还将扩大直播和自制综艺节目等视频内容。当时，发行了九部综艺电影，涵盖两大内容类型:移动本地综艺和微型综艺。《叔叔的亭子》是上述计划中推荐的一个品种。

大卫，郭德纲，郭京飞。

创意、质量和差异化是关键词。西瓜视频品种合作负责人庄军表示:“在品种内容的开发上，西瓜视频始终坚持原创内容优先的策略，希望最大限度地创造创新内容，并从选题、节目设置、传播形式等方向通过差异化塑造品种知识产权。”

西瓜视频

不同于慢变化，它是充满了小新鲜肉类，叔叔餐厅选择了郭德纲，墨菲，大卫，郭京飞和其他“叔叔”明星作为节目的主角。庄军说，“选择包括郭德纲在内的四大明星作为节目的主要嘉宾，在一定程度上也是基于大数据的决定。我们发现这四位明星在头条的关注度和受欢迎度都很高，用户的接受度不亚于年轻偶像，所以我们创新性地尝试了所谓的‘综合大叔’。”《大叔餐厅》摒弃了综艺节目中许多“规章制度”的限制。虽然主咖啡仍然是面向明星的，但在节目设置和重点方面，一个更大的空房间是为“业余爱好者”保留的。几个“叔叔”在大理胡同开烧烤店，感受市场生活。与业余食客分享食物和生活是这个项目的主线。标题是40亿个原创综艺节目。据字节跳动对《新京报》记者的回应，西瓜视频主要进行自制综艺节目。在未来，他们将不仅仅限于自制内容，还将有版权购买和合作生产等形式。字节跳动在回复中写道:“目前，我们已经与多家电视台和高质量的内容制作公司进行了合作，具体的合作形式是多种多样的，包括版权购买。”事实上，早在去年2月，字节跳动就在招聘相关人员。今天标题中官方微信公众账户的招聘通知称，需要自制、合作制作的综艺节目和自制电视剧等相关人才来释放准备进入长视频领域的信号。此外，据《新京报》记者此前报道，字节跳动所有产品线都共享产品、技术、审计和职能部门，但每个产品线都有独立的运营团队。目前，自制内容部门在字节跳动架构中的安排还不确定，但从目前的新闻来看，更有可能在西瓜视频团队中成立，但不太可能被分享。西瓜视频也有生产在线综艺节目的许可证。2017年2月，《今日头条》全资收购阳光宽带网母公司运城阳光文化传媒有限公司(以下简称运城阳光)。随后，今天标题应用中的视频栏目名称改为“阳光宽带”，西瓜视频的播放页面也跳转到了阳光宽带。也就是说，西瓜视频通过收购间接取得了视频制作的资格。据阳光宽带网站介绍，该公司拥有信息网络广播视听节目许可证(编号:0410466)、网络文化经营许可证(编号:2015)1413-002、增值电信业务许可证(编号:金b2-20100003)。至于进入长视频综艺领域的原因，西瓜视频总裁张南早前表示:“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费有很强的需求，看完短片后，他们会寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘长短结合’。基于这些需求，我们打算尝试制作更多的移动综艺节目。”

西瓜视频不同于“腾爱友”的产品逻辑

目前，长视频产业基本完成，三大视频平台“腾爱优”的马太效应明显。那么，进入长视频之后，西瓜视频会不会越来越像“腾爱友”的三个视频平台？字节跳动回应《新京报》记者称，总的来说，西瓜视频在产品形式上与爱奇艺和优酷有很大不同。包括产品逻辑，爱奇艺和优酷相对更倾向于标题内容，西瓜视频主要是单独发布的。在张南看来，目前大部分综艺节目都是电视综艺节目的“移民”,为西瓜视频进入综艺节目领域提供了空空间。“在电视时代，综艺节目是在固定时间和地点的一种节目形式；在个人电脑时代，只要有电脑和网络，用户就可以随时观看自己喜欢的综艺节目；在移动时代，消费场景更加移动化和碎片化，人们可以随时随地在手机上观看视频内容。不过，目前的综艺节目设计仍然延续了电视时代的思路，最多只是增加了一些尝试，如拦河坝和视频短片。”手机时代的综艺节目应该更加“本土”和“智能”，应该设置视听语言、互动性和刺激感。应该更多地考虑移动消费领域。“但是，业界的看法是，目前长视频行业正趋于饱和，只有少数的头盘剧能够快速提高付费率，而且大部分仍然依赖广告收入，而头盘剧的制作周期较长，风险较高。换句话说，今天标题的长视频字段所留下的时间窗口可能不会太长。