考拉“傍上”亚马逊 合并后买进口品价格更低 物流更快

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昨日下午，有报道称:“网易考拉和亚马逊在2018年底签订了合同。”网易考拉将合并亚马逊在中国的海外收购业务，双方可能采取股份互换的方式。”

对此，记者首次联系了网易考拉、亚马逊中国和考拉相关官员，均表示:无可奉告。

在网络圈子里，合并和结婚是很常见的。"这通常是谈判期间发布的消息，目的是为了互相残杀."一些内部人士这么说。

那么，网易考拉和亚马逊之间的婚姻真的可靠吗？记者对此进行了梳理。

网易为什么想收购？

重新点燃“信任”的小火焰

亚马逊中国是在2004年亚马逊通过收购Joyo.com进入中国后成立的。目前，亚马逊在中国的核心战略业务涵盖四个方面，包括以亚马逊海外采购和全球开店为核心的跨境电子商务，涵盖纸质图书、kindle和电子书阅读业务、物流运营业务和云计算服务(aws)。

换句话说，网易考拉这次可能合并的海外收购业务相当于亚马逊电子商务业务的中国网站。

昨日，亚马逊中国官方拒绝对网上传言置评。

事实上，自2014年推出以来，亚马逊的海外收购一直稳步健康发展。在刚刚过去的春节期间，亚马逊的海外销售额呈现出两位数的增长趋势。“对于中国市场，亚马逊有一个长期战略计划，我们将继续通过创新产品和服务更好地满足中国客户的需求。”

所以，问题来了。网易有自己的网上购物平台。你为什么想买它？在记者看来，这与网易考拉做全球生意的决心有关。

2018年底，网易考拉发生“加拿大鹅”事件。尽管这一事件没有定论，但它也在消费者心中点燃了一缕“不信任”的火焰。

据公开信息，网易考拉成立于2015年初，成立之初专注于跨境电子商务。去年6月，从“考拉海宝”更名为“网易考拉”，正式进入综合电子商务市场。商品开始不再局限于进口商品，而是包括中国在内的全球优质商品。

2018年第三季度，网易电子商务业务毛利率为10.0%，同比下降11.5%；与此同时，网易的净利润持续下降。第三季度，总净利润为3.29亿美元，同比下降25.3%。在前一个第二季度，其净利润为3.18亿美元，同比下降29%。

强大的供应商资源是国内电子商务企业开展跨境业务的最理想选择。从“加拿大鹅”事件来看，网易迫切需要提高对“正品”的信任度。

另一方面，亚马逊拥有这些。

亚马逊愿意出售吗？

一个好的手里没有辛苦的工作，所以你应该利用本地平台

不管这次谈判的结果如何，我相信这个过程不会一帆风顺。其中一个重要原因是亚马逊是世界上最大的电子商务平台。他们真的愿意出售中国市场吗？

事实上，自进入中国以来，亚马逊中国的表现并不突出。数据分析机构Statista显示，亚马逊在中国的电子商务市场份额在2016年已降至0.8%，而阿里和JD.com的市场份额高达81.3%。

数据显示，亚马逊在中国原本有15个运营中心，现在只剩下上海、宁波、香港等保税仓库。去年底，亚马逊中国刚刚关闭了其广州运营中心。

亚马逊也许需要一个真正了解像网易考拉这样的中国消费者的运营商来打出一张好牌。

考拉有市场，亚马逊有渠道。对于中国消费者来说，两者合并的最直接的好处是去网易考拉购买进口商品可以更便宜并且有安全感；虽然在亚马逊平台上购物可能包括更方便的物流，但购物体验将得到有效改善。