亚瑟士遇20年来最大亏损 四大跑鞋为何频出状况

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几天前，日本运动品牌阿瑟发布了全年和2018年第四季度的财务报告。根据财务报告，2018年，总销售额同比下降3.4%，至3866亿日元(约合237亿元人民币)，营业利润同比下降46.3%，至105亿日元，最终亏损203亿日元，这也是亚瑟20年来遭受的最大亏损。

至于亏损的原因，阿瑟表示，在日本本土市场、欧洲市场和美国市场，运动服和跑鞋的销售额下降，直营店的成本上升，其中美国市场的竞争日益激烈，跑鞋销售额同比下降14.2%，导致集团业绩大幅下滑。此外，自去年11月以来，企业重组、重估和配置日本及海外资产等内部业务改革活动共造成243亿日元(约15亿元人民币)的损失。

值得注意的是，在东亚市场，由于在中国的出色表现，亚瑟在中国的销售额同比增长17.3%，达到533亿日元，继续保持良好势头。

康实总裁兼首席运营官康在新闻发布会上表示，由于巨额亏损，所有负责绩效事务的董事和高管的奖金将为零。“但我认为，2020年将举办东京奥运会和残奥会，这应该是亚瑟飞跃的一年，我们也将在2019年发起攻势。”

亚瑟、布鲁克斯、索尼和新平衡被认为是世界上四大职业跑鞋。《今日北京商报》记者注意到，近年来，这四个品牌的发展并不尽如人意。

除了阿瑟遭受了20年来最大的损失，布鲁克斯和索尼相继退出中国市场。

2017年，布鲁克斯因商标侵权被中国本土品牌安踏起诉。经过几个月的举证和答辩，福建省泉州市中级人民法院最终受理了此案，并责令布鲁克斯停止侵权行为，赔偿原告安踏因侵权造成的经济损失350万元。目前，中国市场的所有产品都已下架，布鲁克斯已经成为中国市场上生存时间最短的知名制鞋品牌。

布鲁克斯于1914年在宾夕法尼亚州成立。2017年7月，布鲁克斯正式落户合肥滨湖和天鹅湖两大商场，通过官方网站跑团、实体店跑鞋体验等活动，取得了高效的推广效果。

2018年12月，索尼在天猫、JD.com等平台的官方网店上发布公告称:“由于品牌经营策略的调整，全店将从现在开始清仓。”如有需求，请在12月28日前下单，客服在线时间将于12月31日结束。此外，由于库存压力，不提供退货服务。”与此同时，线下索尼商店也相继被关闭。

一位不愿透露姓名的业内人士表示，代理商放弃合作是不可避免的，因为他们很难在索尼品牌下获利。然而，不能排除索尼未来将成为中国市场的直营店，并通过直接管理自己的品牌来获得中国体育用品市场的份额。

新天平遇到的问题是，中国标识一直在中国市场上蹲踞，而同音异义词“新天平”和“新天平”与新天平产品没有太大区别，但价格却大相径庭。

“以亚瑟为例，虽然亚瑟在中国的销售额同比增长17.3%，但由于中国市场缺乏深度拓展，市场基础不大，集团份额也不大。”业内人士表示，四大专业跑鞋品牌的下滑是由于传统主力欧美市场疲软，以及中国等新兴市场缺乏关注和快速行动。