15岁“生日”在即 Facebook野心尚在初心已远

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facebook年的雄心仍然遥不可及

2月4日将是社交巨头脸书的15岁生日。在经历了一年的水资源问题后，facebook仍在寻找打破“必须死亡”诅咒的方法。《纽约时报》25日报道称，facebook整合了其三种社交产品。就在前一天，《华尔街日报》发表了脸书首席执行官马克·扎克伯格的一篇个人文章，回应外界不断的质疑。尽管扎克伯格在年初就提出了“回归工程师”的目标，但对于这个堕落的社会巨人来说，重新开始并不容易。

融合还是重生

“下个月，facebook将满15岁...我创造了一项服务，允许人们相互联系和理解。多年来，超过20亿人认可了我们的服务。”扎克伯格为facebook的15岁生日准备了一份礼物，上周四在《华尔街日报》上发表了一篇题为“facebook的真相”的文章，并为受到外界质疑的facebook辩护，称其“从不出售数据”。

2018年受重伤的Facebook在新的一年里有着不小的抱负。据《纽约时报》报道，facebook计划合并其三大社交产品whatsapp、instagram和messenger的聊天功能，这有望打破facebook社交平台之间的壁垒。

合并的好处显而易见。跨平台交流意味着更方便的体验，用户可能会再次被激活。目前，这三种社交产品的每月活跃用户(mau)总计近30亿，messenger超过13亿，instagram约10亿，whatsapp约15亿，合起来的用户可以与苹果的imessage竞争。

当然，要实现这一雄心，facebook需要付出巨大努力。根据该报告，facebook正在重建底层基础设施。据知情人士透露，尽管这三款应用将继续作为独立应用运行，但它们的底层即时通讯基础设施将会统一。合并底层基础设施后，所有应用的信息流通将支持端到端加密。

不管有多困难，我们都必须迎头赶上。在各种各样的疑虑中，facebook迫切需要改变。就在前一天，独立研究机构plainsite发布的一份报告指出，“facebook一直在向公众隐瞒虚假账户的规模，这可能超过其现有网络用户的50%。它的官方指标——其中许多已经停止更新季度报告——是矛盾的，甚至是可笑的。该公司已经失去了对自己产品的控制。

怀疑过后，股价下跌。截至东部时间24日，facebook的股价一度跌落悬崖，尽管最终收盘时下跌了1%，但事实是，facebook的股价在过去一年里下跌了近30%。截至发稿时，其总市值为4282亿美元。

水妮2018

如果苹果在2018年末从神坛上跌落，facebook将会在将近一年的时间里一直垫底。从1月份美国大选的审查，到3月份的“数据之门”，到7月份股市史上最大单日跌幅，再到12月份被美国监管机构起诉，facebook一直忙于澄清和辩护，而其公共关系部门的员工却陷入了困境。

根据BuzzFeed在2018年底的总结，这个社交网络巨头几乎每12天就有一条负面新闻。扎克伯格在2018年初承诺，他将解决公司的问题。但事实是，封堵失败了，但在2018年，facebook经历了最困难的12个月，陷入丑闻和麻烦，并不断为此道歉。

在1000字的《关于facebook的真相》中，扎克伯格语重心长地解释了facebook商业模式的“显而易见的好处”，这种模式支持广告，并且需要用户和企业的大量数据。

这是扎克伯格第一次放弃通过facebook的个人页面与用户直接交流。对此，互联网分析师杨世界今天在接受《北京商报》采访时分析称，facebook此前曾在美国国会进行公关，但很多人仍不买账。现在使用传统媒体也是最后的手段。向上的道路已经尝试过了，但不是很有用。如果向下的道路没有声音，就很难消除公众的偏见。

事实上，自去年3月以来，这位34岁的亿万富翁已经脱下了套衫，穿着西装在主要政府机构之间穿梭，为facebook的“罪行”辩护。

“要实现5亿个社区，你必须先背叛几个朋友。”这条线来自基于扎克伯格的电影《社交网络》。2010年的电影似乎警告了一切。根据美国证券交易委员会提交的文件，扎克伯格在2018年第二季度卖出了1360万股，这引起了员工和投资者的不满。最近，对facebook数据欺诈的指控来自艾伦·格林斯潘，他是乌扎克伯格的哈佛校友。

最初的心脏是什么

自2009年以来，扎克伯格每年都提出新年决心。扎克伯格在facebook个人主页上发表了一篇长达数千字的文章，他说:“我是一名工程师。”今年，他想走出舒适区，通过举办各种论坛活动，邀请专家学者等名人来讨论技术对社会的影响。

虽然充满诚意，但外界并不乐观。axios首席金融记者费利克斯·萨蒙(Felixsalmon)表示:“看起来他雄心勃勃，但他显然有一种‘自信’的姿态，试图在自己设定的基本规则下完美地控制讨论局面。”