“90后”成为消费市场中坚力量

本篇文章598字，读完约1分钟

年轻消费者逐渐成为消费的“潜在群体”。1月23日，尼尔森发布了2018年第四季度中国消费趋势指数报告，显示第四季度中国消费趋势指数为113点，比上季度的112点高1点，实现平稳增长。90后占中国网民的28%，在所有年龄段中排名第一。“90后”已经成为互联网时代的主要消费者。

报告指出，60%的“90后”更关注“我的思想”，而不关注他人/社会的规范；22%的“90后”在过去一年里换了工作；66%的下岗青年是“90后”。

在消费意愿方面，“90后”的消费意愿最高，其中72%的人具有“优秀”或“良好”的消费意愿；“95后”更加谨慎，54%的人有“优秀”或“良好”的消费意向。同时，“90后”有很强的自我认同感，36%的人会通过研究和分析形成自己的判断，35%的人会坚持自己认为正确的价值观。

尼尔森中国区总裁赵欣瑜认为，目前，“90后”正逐渐成为消费市场的中坚力量。他们是深受互联网影响的一代，对数字经济的敏感度越来越高。通过互联网的数字经济正成为经济增长的核心驱动力，推动消费模式的转变和消费升级。

“90后”和“90后”共同追求消费升级，但他们的购物行为却大相径庭。报告显示，“90后”是技术的狂热消费者，“90后”是必需品的消费者。同时，“90后”更注重质量和地位，更愿意为自然种植、名人代言等产品属性买单。“90后”更喜欢利基和个性化，他们更愿意为具有个性化和手工属性的产品支付更多。