使用“母乳化”宣传， a2奶粉违反广告法又遭重罚

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上海市市场监督局近日公布了12起典型的网络违法广告，其中新西兰在线红色奶粉a2因在国美网上不当使用“母乳喂养”的宣传，被罚款36万元，同时还发布了一则违法广告。

A2奶粉因使用“母乳”宣传被罚款

根据上海市市场监督局1月21日的公告信息，a2奶粉等各方在国美在线网站上发布了自营产品“a2奶粉”的图形广告，使用了“母亲的母乳也是全a2蛋白”和“母亲的亲和力只是好蛋白”等宣传内容，并在该网站的财经栏目中发布了“虎姑娘的特权福利攻略”的财经广告，包含“独家7.5%收益率标准”等宣传内容。上述广告违反了《广告法》的规定，依法被罚款36万元。

早在2018年7月20日，国家市场监督管理局就报道称，a2公司在中国的全资子公司因利用10岁以下艺术家胡克的儿子进行宣传和代言，被上海市工商局稽查总队罚款10万元，违反了《广告法》。然而，由于a2公司的“处罚认可”，风波并未平息。业内普遍关注它的其他“诽谤”宣传——说普通牛奶中的a1蛋白可能引起肠道不适，a2蛋白是可以避免的，而且非常罕见。

不能证明a2蛋白优于a1蛋白

然而，许多专家和权威机构质疑a2牛奶公司对传统普通牛奶中a1蛋白的“降解”。早在2009年，欧洲食品安全管理局的报告就指出，没有足够的证据证明a1蛋白可能引起糖尿病、心脑血管疾病和中枢神经系统效应。澳大利亚和新西兰的食品管理部门也驳回了a2牛奶公司的申请，即“普通牛奶必须标明健康警告信息。”

此外，近年来，a2牛奶公司赞助了几个研究项目，以证明普通牛奶中的a1蛋白是导致饮用牛奶不适的原因。然而，在接受《新京报》记者采访时发现，参与这项研究资助实验的专家认为，实验结果需要更多的佐证，目前还不能得出明确的结论。

根据上海市市场监督局的公告，2018年，原国家工商行政管理局在全国范围内部署了网络广告专项整治工作。上海市市场监管部门当年查处违法广告案件5060件，罚款总额1.16亿元；其中，网络广告案件4383起，罚款8271万元，分别占广告案件总数的87%和71%。除a2奶粉外，上海市市场监督局披露的12起典型违法案件中还包括两家餐饮企业。