爱奇艺亏损持续扩大 欲以金融业务自救？

本篇文章2021字，读完约5分钟

去年12月，爱奇艺表示计划发行5亿美元的可转换优先债券，之后又发行了两次，最终敲定7.5亿美元，接近爱奇艺四分之一的应收账款

被誉为“中国的网飞”的爱奇艺，有望率先突破1亿用户，但面临着内容成本居高不下、无法跳出亏损泥潭的现状。布局金融和其他领域能被打破吗？

亏损困境

1月15日，iQiyi宣布广受欢迎的交通艺术家LAY是iQiyi vip会员的代言人，并表示将继续为vip会员提供高质量的内容。事实上，爱奇艺非常重视vip会员业务，因为其会员业务增长迅速。

最近有报道称，2019年上半年爱奇艺的订阅会员数量预计将超过1亿。据爱奇艺发布的第三季度财务报告显示，截至9月30日，爱奇艺的订阅会员数量达到8070万，其中付费会员占98%以上。会员收入首次超过广告收入，成为爱奇艺第三季度的主要收入来源，同比增长78%。

然而，与此形成鲜明对比的是，爱奇艺在损失的泥潭中越陷越深。第三季度，因爱奇艺造成的净亏损和经营亏损增加。经营亏损26亿元，经营亏损率37%，高于去年同期11亿元的经营亏损和23%的经营亏损。同时，净亏损为31亿元，较去年同期的11亿元大幅增长。从2015年到2017年，爱奇艺持续亏损，净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.37亿元。

此外，网络广告业务收入为24亿元，受会计准则变化影响，同比下降4%，收入占比降至35%。与此同时，爱奇艺的内容成本也在上升。第三季度收入成本为77亿元，比去年同期的46亿元增长66%，其中内容成本为60亿元，同比增长66%。内容成本的增加源于iQiyi试图建立一个多样化的内容库，其中包括购买版权的成本以及自制内容的成本。

去年12月，爱奇艺表示计划发行5亿美元的可转换优先债券，之后又发行了两个额外的债券，最终敲定7.5亿美元，接近爱奇艺一个季度的应收金额。一些分析师表示，这是爱奇艺在收入无法弥补高额支出之前减少百度资金资本运营的一种策略。根据其财务报告，2018年第三季度，爱奇艺向基金支付了104亿元，应收账款约为31.6亿元。

平托金融

根据wind数据，从移动应用每月活跃用户来看，第一梯队的iQiyi、优酷和腾讯视频正在拉开与第二梯队其他平台的差距。据统计，截至2018年11月，爱奇艺、优酷和腾讯视频手机应用的月活跃用户均超过4亿，其中爱奇艺的月活跃用户最多。

面对高昂的内容成本和不断扩大的损失，拥有巨大流量的爱奇艺似乎急于寻找新的增长点。

2018年12月，一些媒体发现爱奇艺发布了金融产品总监的招聘信息，这被解读为爱奇艺进入金融领域的信号。在爱奇艺官方网站上搜索后，投资者发现该职位的招聘信息仍然存在，最新发布日期为2019年1月18日。

根据招聘信息，需要有5年以上互联网产品和金融产品的工作经验，负责互联网金融产品团队的管理和人才建设，强调需要有互联网金融产品的工作经验，从事过现金贷款和众筹产品设计，熟悉互联网金融行业，有很强的金融背景知识，熟悉相关政策法规。

对于上述情况，爱奇艺的相关负责人没有具体回复投资者网络的研究员，但也没有提及爱奇艺参与金融业务的情况。

负责人告诉Investor.com研究员，早在2018年6月，爱奇艺就宣布推出“变革+”，为用户带来更多创新服务。除了当前的兴趣之外，用户还可以通过“变更加”享受iQiyi vip会员的兴趣。“Change plus”的推出意味着iQiyi将继续升级其会员体验服务，并进一步开发新的高价值增长型空客房。百信银行将第一个进入爱奇艺的“变革加”。

在“兑换加”中存钱后，用户可以购买一个名为“安盈”的存款产品。该产品是爱奇艺与银行合作开发的创新存款产品。爱奇艺会员的年化回报率为4.1%，而非爱奇艺会员的年化回报率为3.85%。

中信百信银行官方网站称，百信银行是由中信银行和百度公司联合发起的，是中信银行战略转型和百度公司抓住金融技术机遇的战略布局。其主要业务集中于支付、融资和财富管理等小型高频业务。

Investor.com认为，爱奇艺对“娱乐+金融”的探索并没有停止。通过iQiyi应用的“我的钱包”入口，我们可以看到iQiyi在金融业务中的布局。爱奇艺还与上海浦东发展银行、招商银行、中国建设银行和中国银行等14家合作银行开展银行信用卡分流业务。

还有“借钱”和“保险”业务。Iqiyi的“借钱”服务是为了引导其他贷款平台，包括杜晓曼拥有的“富贵花”和“倒计时钱包”，以及即时金融拥有的“安怡花”。在保险服务方面，与上海人寿保险公司、中安保险公司、平安保险公司等六家保险公司合作，提供意外保险、医疗保险、旅游保险等九种保险产品。

此外，2017年9月，爱奇艺与中国工商银行宣布将在情景合作、消费信贷、电子商务等多个领域展开合作，打造服务普通客户的新金融生态。

郭进证券在几天前发布的一份报告中称:“三大视频网站都是血腥的，iQiyi可能会在2019年的金融危机中带头。”