竞争恶化 彩电市场亟待生态破局

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“智能电视已经发展到一个新的高度，在发展中遇到了瓶颈。有两个突破。一是产品体验的突破，二是新场景的突破。我们必须学习新的商业思维方式，整合多种场景、互联网服务和智能。硬件互连以应对新挑战。”新视野科技(北京)有限公司首席执行官梁军最近在中国智能显示与创新应用产业大会上表示。

根据Avi云网的数据，2018年中国彩电市场的零售量为4774万台，同比略有增长，增幅为0.5%；零售规模1490亿元，同比下降8.6%，平均零售价格3121元，同比下降9%；零售面积3370万平方米，同比增长6.8%。奥维云网络(avc)预测，该市场将在2019年恢复增长。预计零售量将达到4851万套，同比增长1.6%；零售额达到1468亿元，同比下降1.5%。

avc黑电事业部总经理朱元元表示，在中国电视产业跨越式增长的步伐中，竞争环境正在恶化:低价导致低利润和经营困难；品牌集中度低，话语权分散；产品同质化。对电视使用的需求已经下降；新兴替代品争夺家庭娱乐。此外，彩电行业正进入一个内生发展周期，应寻求以下突破:技术创新、消费拉动和用户连接的内生发展；保持行业价值，建立良性竞争循环；保持需求的本质，深化产品的应用场景；保持用户入口，从各个方向联系用户；攻击技术创新，新技术和产业的交汇点；攻击新兴领域，加速领土扩张；攻击潜在市场，农村将迎来替代高峰。

业内普遍认为，人工智能和物联网将是未来彩电失败的关键。自2017年3月首次写入《政府工作报告》以来，人工智能产业上升到国家战略高度，人工智能的基础软件、硬件和产品应用进入快速发展时期。彩电行业作为客厅的经济入口，也正在经历人工智能的快速渗透期。据avc数据显示，2018年前三季度，ai TV销量占49.5%，增长21个百分点，新上市的ai TV占60%以上，ai TV产品销量超过1000台。人工智能电视的优化升级进入快车道。

此外，根据中国视频行业协会的分析，ott是电视制造商利润的重要来源和补充。据估计，2019年可运营的ott电视数量将达到2.6亿台，2018年电视创业广告价值将达到50亿元左右，2019年规模将达到70亿至90亿元。5g技术的到来将更好地解决人与物之间的联系，有助于物联网和物联网的发展。

目前，各大家电企业都在努力为彩电行业的下一轮变革做准备。tcl电子控股有限公司首席执行官王成认为，人工智能和物联网将成为未来影响我们家电整体形态的最重要技术。未来，tcl将继续在产品上创新，同时为ott运营奠定基础，并在智能终端业务的基础上构建一个互联、开放、兼容、智能、健康的生态系统。康佳集团有限公司副总经理常东表示，2019年，康佳将在品牌建设和技术研发方面发挥优势。品牌力建设一是扩大品牌影响力，二是振兴产品；技术的多维布局，主要着眼于ai、8k和5g技术的研发，致力于打造高层次的电视使用场景，使电视机成为家庭控制中心和娱乐中心。

“目前，人工智能和物联网已经成为未来电视的发展方向。作为彩电行业转型升级的重要渠道之一，谁在智能电视领域占据领先地位，谁就能在未来的竞争中保持核心领先地位。”一位业内人士表示。