“90后”渐成养生消费主力:催生新产品形态

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当“80后”试图摆脱“中年油腻男女”的标签时，“90后”却走上了“保持健康”的道路。话题有“保温杯泡枸杞”、“90后脱发”、“拿一半工资养生”等。嘲笑“90后”和“在死亡中拯救自己”的，仍然在热门搜索列表中。随着“90后”站在消费的主舞台上，他们的保健消费逐渐成为主力军，同时也催生了各种品牌的“保健”新产品，以求获得市场份额。

逐渐成为健康消费的主力军

“朋克养生”左手拿着保温杯，右手拿着高脚杯，戴着最昂贵的口罩，熬了最长的一夜，带动了保健品、保温壶、红枣、枸杞、足浴粉等保健品的市场增长。《今日北京商报》记者通过淘宝和咸鱼平台看到，保温杯、枸杞、足浴粉等产品的推出都标有“90后养生”的字样。一位“90后”电视消费者今天告诉《北京商报》，月薪的三分之一将用于医疗保健。她说:“现在，网上平台会推荐一些养生产品和方法，它们很容易种上草。”

“90后”新生代消费者对“养生”的偏好逐渐升温，同时，他们也逐渐成为养生消费的主体群体。当《今日北京商报》记者在淘宝平台上搜索“葡萄籽”关键词时，出现了各种品牌的葡萄籽胶囊产品，其中最高月销售额达到9000+以上。商店的客服人员说很多“90后”仙女都买了。根据《2018年生活消费趋势报告》，从消费者对“保持健康”的整体追求来看，“90后”和“90后”的年轻消费者对“保持健康”的偏好明显增加，甚至超过了1990年以前出生的人。据相关数据显示，在营养保健品购买者中，“90后”的比例达到25.01%。

催生新的产品形式

随着年轻消费者对医疗保健的重视，企业也加大了对医疗保健市场的投资和升级。随着“健康饮食”成为下一个消费需求点，越来越多的餐饮品牌开始细分健康市场。去年，面包店品牌面包新宇在上海开设了一家以清淡食品为主的面包店，不仅销售面包、蛋糕等面包店产品，还增加了清淡食品。此外，星巴克、太平洋咖啡等咖啡品牌也主动升级产品，增加清淡食品和饮料的比重。

此外，随着保健市场的迅速崛起，一些制药公司开始试图在保健食品领域占有一席之地。华润三九推出了999红糖姜茶、鲜人参蜜片、999多维矿物质等系列保健品。为了迎合年轻消费者的消费特点，一些品牌逐渐将产品变得方便，推出了维生素软糖、胶原蛋白精华饮料、益生菌固体饮料等产品。

根据丁当快运医药2018年2月发布的数据，在保健品中，仅滋补食品就占了保健品的81.26%，与2017年上半年相比，保健品的销量同比增长了72.5%。

匹配高消费群体

在医疗保健行业蓬勃发展的背后，许多企业不断通过夸张和虚假宣传的手段来获取优势。对于消费者来说，他们应该在保持健康的同时注意陷阱。对于企业来说，最重要的是不断满足消费者的需求。

据中国食品行业分析师朱介绍，医疗保健的前年龄是中国整个医疗保健行业快速发展的重要推动力，这将为更多品牌带来需求红利。

但是，从整个消费者的角度来看，它会对企业提出更高的要求。年轻的健康群体不仅有伟大健康的意识，而且有伟大健康的知识，这使得整个消费端推动了行业端的专业化。如何满足如此大的消费者已经成为企业迫切需要解决的问题。如果沿用以往的夸张、隐蔽等宣传方法，将无法满足新一代的需要，也不会长期持续发展。