国产品牌63年“无缘”亚洲杯

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随着最近几天国家足球队成为前16名之一，亚洲杯的关注度也在飙升。值得注意的是，虽然亚洲杯已经举办了16年，持续了63年，但到目前为止，还没有国内品牌赞助过亚洲杯。事实上，亚洲杯，作为除了美洲杯之外世界上最古老的洲际国家队比赛，已经引起了很多关注。然而，由于国家足球队的战绩不尽如人意，加上比赛周期长，国内品牌一直没有参与亚洲杯的集体赞助。在这方面，业内人士认为，亚洲杯没有国产品牌有很多可追溯的原因。未来，国内哪个品牌能够率先进入亚洲杯，不仅需要资金实力，还需要品牌兼容性。

亚洲杯的色彩几何

现在，超过一半的亚洲杯比赛已经举行。1月11日，在阿拉伯联合酋长国阿布扎比举行的2019年亚洲杯丙组比赛中，中国队以3:0击败菲律宾队，晋级小组赛。

值得注意的是，尽管中国队这次在亚洲杯上表现出色，但没有国内品牌在阿联酋赞助亚洲杯。回顾亚洲杯举办以来的63年，到目前为止还没有国内品牌赞助过亚洲杯。

事实上，亚洲杯作为除了美洲杯之外世界上最古老的洲际国家队比赛，已经引起了极大的关注。亚洲杯不仅比第一届欧洲杯早四年举办，而且还是亚洲最高水平的全国性赛事。

据亚足联官方数据，2019年阿联酋男子亚洲杯共有15家合作企业，其中日本企业8家，阿联酋企业3家，美国企业1家，德国企业1家，瑞士企业1家，卡塔尔企业1家。其中，耐克是亚足联的官方设备赞助商。

ddmc fortis执行副总裁Ned negus对亚洲足球的前景及其商业发展充满信心。与上次亚足联商业伙伴签约相比，亚洲体育产业和亚洲足球取得了很大的发展和提升，并将在未来几年继续蓬勃发展。

事实上，为了更好地宣传亚洲杯，进一步增强其影响力，亚足联决定在体育赛事相对较少的奇数年举办亚洲杯。因此，原定于2008年举办的亚洲杯将提前一年举办到2007年，今后将继续每四年举办一次。在此之前，从1956年到2004年，每届亚洲杯都与欧洲杯和奥运会在同一年举行。因此，亚洲杯的吸引力也长期受到这两个在同一年举行的大型体育赛事的限制。

为什么国内品牌集体缺席

“目前，足球仍然是参与人数最多、最受关注的项目。同时，足球也是具有很高商业价值的项目之一。作为亚洲最高级别的赛事，亚洲杯与其他亚洲体育项目相比仍处于前列，但与其他洲际足球赛事相比，如欧洲杯和美洲杯，亚洲杯的价值仍然很低。商业价值仍有差距。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长郭斌今天对《北京商报》说。

由此可见，亚洲杯虽然具有一定的商业价值，但仍落后于其他国际比赛，这也反映在近年来的数据中。以世界杯为例。虽然中国队没有参加世界杯，但由于受到高度重视，它成了国内品牌“抢食之地”。在2018年国际足联世界杯上，中国品牌总共贡献了8.4亿美元的赞助费。

与亚洲杯上国内品牌的“集体缺席”相比，一位不愿透露姓名的业内人士表示，亚洲杯上国内品牌的缺席，一方面会影响到国家足球纪录不好的企业形象，另一方面，由于竞争周期长、失误频繁等客观原因，也不利于品牌的发展。

在郭斌看来，中国公司赞助世界杯、欧洲杯等的原因。首先是因为世界杯是世界顶级赛事，参赛的球队都是顶级球队。每场比赛的水平都比较高，中国球迷非常关注。；此外，由于全球传播，一个企业的品牌可以在全球传播，并具有广泛的影响力。相比之下，亚洲杯的水平相对较低，大多数中国球迷只关注与中国队的比赛，而中国队往往无法进入决赛。一旦中国队被淘汰，亚洲杯对中国球迷来说就结束了，所以对企业来说，赞助世界杯和欧洲杯更划算。

谁会成为“吃螃蟹者”

然而，在阿联酋举行的亚洲杯上，中国球迷真的很兴奋，因为中国队提前晋级了。然而，截至发稿时，每组的参赛队伍已经相对清晰。据行业分析师称，中国队有望进入前8名。

中国队的出线让中国人越来越关注最近的亚洲杯。其中，于大宝成了大家关注的焦点。1月7日，在2019年亚洲杯小组赛第一场比赛中，于大宝在第78分钟闯入禁区，攻入一球，以2-1的记录击败吉尔吉斯斯坦，亚洲杯小组赛开局良好。后来，当中国队击败菲律宾队时，于大宝再次成为公众关注的焦点，因为他在下半场替补出场，仅用15秒钟就头球攻门。

正因为如此，拥有最高话语权的大宝品牌被认为是国家足球队未来签约的品牌。《今日北京商报》记者发现，在1月10日的“大宝日报看”大宝品牌微信公众账号上，大宝品牌在公众账号上坦言:“作为与国家经典品牌大宝同名的‘国家足球中尉’，其实大宝品牌与于大宝之间的缘分已经尘埃落定。大宝品牌曾将独家草皮蜂蜜限量版送给于大宝。”

关于大宝是否会成为未来亚洲杯赞助的第一个国内品牌，《今日北京商报》记者联系了大宝品牌的相关负责人进行采访，但截至发稿时，对方并未回复。