95后身上的标签 传递出哪些消费新趋势？

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猫经济、懒惰经济和跨境消费总是被“砍掉”...这些最近出现的消费术语在90后群体中经常被使用。

这个更年轻、更开放、更赶时髦的群体，他们的消费观念和习惯吸引了人们的注意力。

各种各样的消费者标签

1月10日，《工人日报》记者在搜索引擎中输入了“95后”和“消费”等关键词。在前10页中，发现了至少20份该组的不同消费报告。

相关研究报告从不同领域揭示了90后的消费习惯，并贴上了各种标签。

天猫国际发布的《2018年跨境消费新常态下的年轻人洞察报告》估计，2020年中国跨境消费者将超过2亿。从年龄来看，90后在天猫国际平台上的消费比例逐年上升，进口商品的消费比例明显高于其他几代人。结果，95后被一些人贴上了跨境消费的“印章”标签。

cbndata(第一财经商务数据中心)发布的《2018年生活消费趋势报告》显示，90后网上宠物商品消费占比已占网上宠物消费总量的一半，90后消费明显增加。1995年后消灭猫的经济效应被特别提出和研究。

24岁以下的外卖服务应用用户数量同比增长1000多万，增长贡献44%；95年后，它成为网上即时火锅的最大买家；将近三分之二的在线用户是90后...相关调查数据已经传播了“不懒惰”不是90后的说法。

Vipshop和iResearch发布的《1995年后草代的时尚消费报告》直接将1995年后的草代称为“草代”(向他人推荐某样东西，让他人喜欢)。根据这份报告的调查，41.8%的90后表示他们会向亲朋好友推荐有用的品牌。此外，超过30%的1995年后披露将转发有用的信息，并教老年人如何使用应用程序。

根据Staging Music发布的“Staging for Love-A Report of Staging Consumption for the Generation Z”报告，67%的男性和39%的女性有过分阶段给异性送礼的经历，其中80%以上是1995年以后出生的。95年后，为爱登台成了另一个标签。

标签背后的消费特征

据cbndata高级数据分析师张晓介绍，这些丰富多样的标签分布在不同的垂直领域，是不同的消费需求，反映了95后的消费特点，即多样化和追求个性。

"这些标签背后是95后的孤独性格."商务部流通产业促进中心的研究员陈丽芬进一步分析说，和他们一起成长起来的游戏不再是输球这样的集体游戏，而是切西瓜这样的个人游戏。这种孤独感让95后的消费者更加追求自我。，个性；它们的独特之处在于，信息技术的高速发展打破了人际交往的时间空障碍，可以在更大范围内找到一个小圈子来实现自我认同。

在仔细阅读了上述关于95后消费的报告后，记者发现，虽然各种标签属于不同的垂直领域，但从95后的购买选择来看，高品质产品是95后在任何领域的共同选择。

例如，关于舞台音乐的报道显示，即使是分期消费，95后的定位非常明确——要成为一个大品牌，也要成为一个时尚品牌；与祖父母大量养猫不同，95后，在选择猫粮时，他们会选择更有利于猫消化吸收的食物；95后“懒惰”的一个体现是对智能家电的追求。人工智能产品如擦窗机器人、智能扬声器和清扫机器人是他们生活中的重要伙伴...

除了高品质，张晓说，无论是猫经济、“草长”一代，还是追求速食火锅，都可以解释1995年后以兴趣为主、注重体验的消费特点。

陈丽芬指出，许多1995年后的消费者还没有离开校园，有些人刚刚开始工作，因此他们目前的收入能力相对有限。然而，它已经逐步成为消费的主力军，甚至是为了爱情，这表明这个群体的消费力和消费观念都比较先进。

预测消费趋势的重要参考

根据埃森哲的“中国洞察全球90后消费者调查”，1995年后出生的人口接近全球人口的四分之一。在中国，这个群体的规模接近2.5亿，他们的消费能力惊人。

张晓说，95后是随着中国互联网的发展和经济转型而成长起来的。他们的消费习惯和消费观念将成为预测消费趋势的重要参考。

消费领域的一些专家认为，在消费升级的大趋势下，消费需求发生了很大变化，质量、个性化和服务的需求趋势越来越明显。90后的消费特征，如多样化、个性化、高品质、利益优先、注重体验、引领消费等，正是这一趋势的体现。

京东创新研究院高级主任崔志宇在一次关于消费话题的公开讨论中表示，消费者对个性化服务的要求越来越高，对优质服务的要求也越来越高，这是一种消费层面的升级。飞越彩虹(北京)有限公司总经理顾利群认为，消费升级不仅体现在购物体验上，还体现在商品质量上，性价比高的产品更符合消费者的购买需求。