“明星”信用卡，你会埋单吗

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最近，信用卡圈相当活跃，有几件事引起了人们的注意。10月15日，原中国乒乓球协会总教练、中国乒乓球协会副主席刘出席中国光大银行信用卡新闻发布会并发言。10月21日，2018-2019 CBA常规赛的第一场比赛开始了。同一天，广发银行宣布其发行的第一批官方CBA联名信用卡数量超过2万张。另据介绍，中国篮协主席、cba公司董事长姚明以及cba球星也出席了广发cba联名信用卡全国发行仪式。

信用卡和体育之间的“热情拥抱”无疑是一种“双赢”。体育可以获得更多的资金支持，金融机构也可以扩大服务覆盖面，获得更多的用户。在我看来，这两家信用卡机构选择了与体育“联姻”，这是中国体育市场的大蛋糕。

据国家体育总局统计，中国体育产业总规模已达1.9万亿元，消费市场规模接近1万亿元，其中健身休闲产业增加值增长率达到33.62%。《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》提出，中国体育产业产值应由2013年的9533.73亿元增加到2025年的5万亿元。有专家表示，目前体育产业的增速高于预期，5万亿元的目标有望提前完成。体育产业已经成为经济发展的新出路。

受第三方支付快速发展的影响，传统的信用卡业务正在逐步转型，从过去的原地打转到精耕细作，安排富有创意的个性化和特色的消费场景，这也是为什么信用卡有“瞄准”体育明星的原因。

除了体育场景，银行信用卡也在全力打造各种消费场景。例如，光大银行和裕富集团在9月联合推出了联合信用卡，可以在全国10多万个合作商户享受相应的消费优惠待遇，覆盖了人们日常生活的大部分消费场景。又如，招商银行与智湖最近推出的联名信用卡，为智湖用户准备了专有权，包括会员20%折扣券、读书俱乐部20%折扣券、指定私人班级折扣券、指定电子书交换券等。针对喜欢阅读的人。

银行信用卡不断创新，发卡数量持续增长。据央行统计，目前中国人均拥有0.46张信用卡，创历史新高。以上海浦东发展银行为例，仅2017年就发行了1358万张新卡。从银行的角度来看，信用卡贷款具有高收益、反周期和高质量的属性。在银行零售转型加速的背景下，信用卡业务正成为一股重要力量。

业内一些专家指出，信用卡发卡量大幅增加的背后，也反映了居民消费能力和消费意愿的提高。有需求，就有市场。人们对支付和消费信贷的需求增加了，信用卡的使用场景和频率也在增加。此外，除了传统的消费场景外，大量创新的消费场景层出不穷，这也为信用卡业务的发展提供了竞争条件。

目前，中国招商银行、中国建设银行、中国工商银行和交通银行的信用卡年交易量已超过2万亿元。处于第二梯队的上海浦东发展银行、平安银行和中国光大银行的信用卡业务竞争已经进入白热化阶段。

目前，更加注重场景、特色和个性化的信用卡无疑在市场上更受欢迎，例如，关注某些特定的客户群体和特定的业务也能得到良好的认可。毕竟，明星信用卡的最终市场接受程度取决于粉丝们是否买单。