“双十一”数据刷新纪录 这难道不是消费升级?

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从一件事来看，莱特伊尔知道许多其他的事情。

服装、鞋和包在总营业额中所占比例的下降反映了随着代际变化和中国城市化的发展，中国人的消费观念发生了转变和升级。

11月11日，电子商务平台给出了一份创纪录的消费清单。

双十一狂欢背后是中国的消费升级

在表面看似简单的数据下，深层流动的水是中国社会的一次重大历史变革，也是改革开放40年来伴随而来的消费升级。

首先，这种变化源于中国经济的持续增长和中国人民收入的不断提高。2009年，中国电子商务交易额接近4万亿元，到2017年，这一数字达到29万亿元，增长了6倍以上。更大的背景是，2009年中国国内生产总值为35万亿元，2017年中国国内生产总值首次超过80万亿元。

在这所双十一中学，消费超过1000元的中高级消费者数量，增长速度明显高于1000元以下的人群。消费超过5000元的高消费群体连续两年持续增长，增长率是500-1000元人口的3.4倍。

这不仅意味着20世纪80年代和90年代后主流互联网消费者的消费能力随着经济增长而增强，也意味着随着智能手机的发展，50岁以上的中老年人的互联网消费已经释放出来，他们年纪大了自然会有更强的消费能力。

俗话说，总营业额反映了中国经济的变化和消费的升级。更有趣的是，事实上，交易数据的结构性变化反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。

十年的双11数据显示，服装、鞋和包一直是在线消费中最昂贵的类别。然而，在2013年至2017年的五年双11中，这一类别的比例呈下降趋势，更多的交易被分配到3c数字、家居装饰、美容护理等子类别。

这种变化首先来自互联网人口的代际变化。中国的网络人群始于20世纪80年代。现在，他们都是中年人。与90后消费者明显的个人偏好相比，80后消费者的消费结构和消费品类别自然会发生变化。

从双十一的消费数据来看，它反映了更多的家庭意义。在母婴消费、家居装饰、家用电器3c数码等类别中，80后群体的消费偏好高于其他年龄段。母婴、家居装修和3c数码都比较贵，这自然会导致整体消费的升级。

城市化推动中国消费结构升级

一个比代际变化更深刻的变化是，中国的城市化进程已经证明了它对中国消费的结构性影响。

在2013年的中国，对大多数人来说，吃和穿暖和的衣服不再是问题。衣服、鞋子和袋子更多的是他们自身消费需求的体现。那么，服装、鞋和包在总营业额中所占比例的下降是否反映了中国人需求的下降？

不是的。真正的原因是，随着代际变迁和中国城市化的发展，中国人的消费观念发生了转变和升级。

一个人对足球、旅游和电子产品的爱好实际上是在他年轻时发展起来的。这不仅需要资金，还需要外部环境、素质教育等资源的支持。城市化由于其规模效应，同时提供了许多因素。

当在城市化中成长起来的一代人成为消费的主力军时，他们对心理满足和精神享受的追求已经超越了以衣履示人的阶段，转向了旅游、体育、电子产品、手工制作等类别。因此，我们可以看到，休闲服务消费是近年来的一个热点。

旅游产品的热销就是这种消费力上升的典型代表。例如，一家互联网旅游平台的相关负责人表示，以年轻人为主的特色出境游，如俄罗斯世界杯、西甲联赛、英超联赛和nba的门票预订量大幅增加。一个非常简单的原因是，对西甲、英超和nba的热爱通常源于青少年时期，也需要整体氛围的支持。

不难想象，随着00后的成长，他们的消费会更加多样化。青春期的培养将导致成年后对消费的更广泛兴趣，比如收集乐高玩具、收集乐器和艺术品。

从这个角度来看，有必要找到30年前中国各种现象的答案。目前的双十一数据不仅反映了中国经济的整体增长，也反映了中国的城市化进程和人口结构的变化。