休闲类大麻 可口可乐的救命稻草？

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今年10月，加拿大联邦将全面放开“休闲大麻”的合法化，从而成为世界上第一个全面实施大麻合法化的国家。许多“大麻相关企业”渴望尝试，并喜气洋洋。

上个月，加拿大《环球邮报》首次披露可口可乐对休闲大麻的兴趣，但这是第一次与特定的大麻合作伙伴谈论讨论过程。据报道，奥罗拉与可口可乐公司有关联，在多伦多上市，是一家总部设在亚伯达的大麻制造商。

据新闻报道，可口可乐公司有意开发的饮料是一种含有大麻二酚cbd的饮料，这是一种在大麻提取物中发现的非精神活性化学物质。由其他酒精或大麻制造商开发的大麻相关饮料会让消费者有吸食大麻的感觉和反应，但可口可乐和奥罗拉声称他们将开发一种可以缓解炎症、疼痛和痉挛的饮料。

简单地说，可口可乐继续声称它对大麻本身不感兴趣，但承认它对cbd饮料感兴趣。cbd是一种大麻化合物，但不会使人上瘾，而且还研究了其“可能的治疗用途”。

正如许多分析家所说，休闲大麻是每个人都喜欢的一块肥肉。加拿大和美国一些州宣布娱乐用大麻合法化，这引起了大量大公司的兴趣。

作为一家老派饮料公司，可口可乐的主营业务收入最近出现下滑，2017年的年收入为354亿美元，同比下降15.5%，这刺激了该公司寻求国际市场增长和日本清酒等新概念饮料。可口可乐应该和大麻产业联系起来。

但是事情可能没那么简单。

许多分析师指出，主流品牌对干预大麻领域非常谨慎。例如，尽管他们都对公认不会上瘾的cbd功能饮料感兴趣，但他们对thc视而不见，thc也是从大麻中提取的，含有更多的精神活性成分。咨询公司大麻合规公司的公共关系副总裁deepak anand指出，thc对健康的益处尚未得到科学确定，但它被认为具有严重的健康副作用，因此每个人都害怕冒险。

软饮料公司在涉足大麻行业时必须与大麻企业合作。然而，正如gmp securities lp董事总经理Azul和martin landry所说，消费品公司、烟草和酒精公司将对大麻感兴趣，大麻是利润增长的新载体，但大麻产业正在崛起，可供选择的合作伙伴很少。

人们普遍注意到，可口可乐迄今为止在其公开声明中回避了奥罗拉这个名字，这也显示了它的精神。出于公共关系和风险保护的考虑，可口可乐、百事可乐或瑞士雀巢等公司可能选择与大麻生产商合资，而不是大规模的股权交换，因为后者的做法无疑是拿自己公司的金字招牌冒险和赌博。

此外，许多人认为可口可乐和其他大公司在加拿大市场测试水的真正目的是测试有一天进入美国市场的可能性。尽管加拿大将完全放开上述“休闲大麻”的合法化，而且美国一些州已经这样做了，但根据美国联邦法律，大麻仍然是非法的，因此美国公司对大麻产品生产的实质性干预仍持谨慎态度。

多数分析师认为，目前最大的变数是不知道加拿大政府将如何定义和监管这类饮料，饮料公司可能暂时只将大麻饮料视为一种“对冲”。如果市场监管更加开放，他们将迅速进入，否则，他们将暂时保守。

随着公众健康观念的改变，碳酸饮料市场的萎缩趋势难以逆转，可口可乐、百事可乐等巨头急于尝试具有巨大潜力的新型功能饮料势在必行。然而，监管、市场定位、公共关系、社会效应等不确定因素很多，谣言似乎还需要一段时间才能散去。

(作者是金融专栏作家)