新帅上任 濮韶华欲解困光明乳业

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2018年上半年，在董事长和总经理双双辞职后，光明乳业迎来了新的掌舵人。9月7日，光明乳业有限公司(以下简称光明乳业)宣布，溥出任光明乳业董事长。

数据显示，严华目前是上海水产集团有限公司的党委书记、董事长兼总裁；上海凯创国际海洋资源有限公司董事长，曾任上海市商务委员会对外经济司司长、上海市经济委员会对外经济司司长、上海市商务委员会商贸管理司司长、对外贸易发展司司长。

据了解，8月21日，光明乳业宣布，光明乳业董事会已收到张崇健董事长、朱航明董事兼总经理的辞职报告。对此，光明食品集团相关负责人曾表示:“这一人事变动是光明食品集团进一步深化国有企业改革、不断推进奶业发展的需要。”

两周后，上任。然而，光明乳业的新掌舵人并没有乳制品行业的背景，他面临着如何将光明乳业带回到业绩增长的正确轨道的重任。数据显示，2017年，光明乳业的收入为216.72亿元，同比增长7.25%；净利润8.18亿元，同比增长21.15%。然而，光明乳业的液态奶收入同比下降了3.74%。2018年上半年，液态奶收入为105.71亿元，同比下降3.23%；净利润同比下降8.58%。其中，光明乳业明星产品momchilovtsi和一些低温酸奶的销量下降。

对此，溥表示，光明乳业将加快整个产业整合升级，即彻底梳理和升级包括奶源、、生产、检验、冷链物流和配送在内的整个产业链。“在整个产业链的基础上，我们将进一步加强内部管理，在新产品和渠道方面下功夫，特别是在渠道方面。我们将结合具体地区铺设渠道。”他说。

事实上，随着蒙牛春珍、伊利安慕西等大型产品的上市，蒙驰的年销售额超过了60亿元，空的增长率受到挤压。据业内人士透露，光明乳业在巴氏奶市场上做出了很大努力，并取得了良好的业绩。然而，近年来，能量已经转移到常温牛奶领域，并且诸如momchilovtsi的产品已经被大力推广。然而，鲜奶产品的创新是不够的，几乎没有新产品可以获得更大的份额已经推出。目前，随着国内常温酸奶市场的不断扩大，伊利、蒙牛、君乐宝等乳品企业抢占了常温酸奶的市场份额，给光明momchilovtsi等产品带来了巨大的冲击。随着市场份额的下降，光明乳业已经从常温酸奶领域的领导者转变为追随者。

同时，乳品分析师认为，虽然在水产集团没有乳品背景，但他有着丰富的市场化发展经验，能够进一步推动光明乳业的市场化发展。浦玉华上任的难点是如何通过市场的营销能力创造大项目；如何协调内部管理，提高整体运营效率；在国际化的进程中，有必要尽快推进光明乳业的国际化，使光明乳业在国际化的道路上迈出新的一步。此前，光明乳业预计2018年收入将达到230亿元，同比增长6.1%；净利润达到6.45亿元，同比增长4.5%。