如何让知名商标穿上坚硬铠甲

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经济茶馆

如何让著名商标穿上坚硬的盔甲

创维先锋、创维云视、创维E家园、创维嘉、创维美、创维酷...标有创维字样的“山寨”品牌让深圳创维集团——创维商标的真正所有者——瞪大了惊讶的眼睛。对此，创维集团发表了严正声明，要求其停止侵权和销售假冒商品。

实际上，除了令人眼花缭乱的创维品牌外，平台上还出现了一些知名商标的变体，如parmebos、paonmepors和parmepas，与母婴品牌帮宝适非常相似；康佳、康佳和康佳视觉，它们与康佳彩电品牌非常接近；vivk看起来像活体内。oppo A3，接近OPPO；等等。这种现象被老百姓称为“擦名牌”，被学术和法律方面称为商标侵权。

我自己“小屋”

“李悝·杰”遇见“李鬼”在今天已经不是什么新鲜事了。早年，市场上出现了不少“山寨秀”，如“康帅福”、“山寨孔”、“佤族”假冒“娃哈哈”、“恩年”掺“小姐”、“广东”乔装“奥利奥”、“超级熊洗衣粉”克隆“超级洗衣粉”...仅仅

除了看到贵州的“老干马”因被湖南的“老干马”冒充而将对方推上被告席之外，更多国内知名品牌企业也选择了防御性策略，如大白兔注册“小白兔”，阿里巴巴注册“阿里爸爸”，老干马在维权的同时注册“老干马”。有趣的是，许多知名品牌并不满足于本土防御，而是在他们金色的身体周围建造了一系列的“护城河”。例如，小白兔还注册了十几个类似的商标，如大灰兔、大黑兔、金兔和银兔。老甘妈口袋里有老甘娘、老甘爹、甘孜、甘道夫、老月经等商标，五粮液也收集了六粮液、七粮液、八粮。至于马云的阿里巴巴，也消灭了阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷、阿里奶奶等阿里家族，而雷军的小米公司也收集了蓝米、紫米、橙米和虾。在许多企业看来，这种防御策略被形象地比作“复制自己”。

主动保护中的无助和酸涩

从表面上看，企业的“山寨”本身并没有给那些试图依赖品牌的投机者一个机会，但实际情况是，根据我国《商标法》规定的先注册原则，谁先注册商标，谁就受到法律保护。这样，“山寨”企业就相当于在法律上向违规者开了一张“负面清单”。实际上，它可以将自己与诉讼和证据带来的不利条件隔离开来。退一步说，即使你进入了诉讼程序，“复制你自己”意味着企业已经获得了法律的“方上之剑”，并且至少可以确保它在诉讼游戏中处于有利地位。从这个角度来看，虽然提前计划是一种商业智慧或商业策略，但其中夹杂着许多无奈。

客观地说，虽然“模仿自己”能给品牌所有者带来很多好处，但它也承受着很大的压力。一方面，企业的注册商标，尤其是一口气注册的十几个或几十个商标，需要缴纳注册资本，而除了核心商标之外，像“自有山寨”这样的边缘商标只有3年的法律保护期。期满后如需续展，企业必须重新申请注册并重新缴纳费用；另一方面，如果一些与核心商标相关或相似的商标被“藏在雪中”，如果它们长时间不开始使用或交易，就意味着高质量的商标资源被闲置，商标持有者无法从中获得附加值，商标对社会的价值溢出功能也将被锁定和抑制。由此，我们可以进一步看到企业“复制自己”的尴尬和酸楚。

还应该强调的是，中国的语言和文化博大精深，汉字空的搭配极其丰富。即使一个品牌企业采取“复制自己”的防御策略，也不可避免地会错过一切。例如，小白兔注册了“一站式”商标，但仍然忽略了小北兔、大瑞兔等。同样，六个核桃注册了七个核桃、八个核桃等类似商标，但六个仁核桃、六个大核桃等。一个接一个出现。光明中的品牌企业，黑暗中的山寨投机者。如果在光明与黑暗的游戏中没有完整而严格的法律机制来促进正义和惩罚邪恶，平衡的一方将倾向于支持后者。

给知名商标套上坚硬的盔甲

我国《商标法》规定了七种侵犯注册商标专用权的行为，包括同一商标(同一或类似商品上两个商标的相同文字、图形和读音)和类似商标(同一或类似商品上商标的文字、图形、读音或含义大致相同)的专用权。值得注意的是，《商标法》还特别明确规定，申请人收到注册商标受理通知书并不意味着他享有商标权，也就是说，未取得工商行政管理部门颁发的商标注册证而使用他人注册商标是侵权和违法行为。不难看出，立法层面已经对侵犯注册商标专用权做出了明确而彻底的规定。