为缓解业绩危机 英国品牌Superdry总部将裁员200人

本篇文章925字，读完约2分钟

随着更多个性化服装的出现，潮牌也面临着新的危机。英国时尚品牌Superdry最近发表声明称，为了降低公司成本，公司计划在其总部裁员200人，最终实现三年内节省5000万英镑的目标。目前，superdry正在就员工失业问题进行谈判。据了解，superdry的业绩近年来一直在下降。根据之前发布的第三季度业绩，superdry的实体店销售额下降了8.5%，股价下跌了70%。据行业分析人士称，superdry目前还没有找到新的定位，之前的数字转型耗费了太多的时间和成本，所以superdry未来应该更多地关注自己的实体业务和产品。

此前，superdry致力于数字化和电子商务渠道的转型。公司首席执行官尤安·萨瑟兰(Euan Sutherland)在2017年带领公司从supergroup plc (sgp.l)更名为superdry plc，以寻求更多的国际化发展和数字化战略。然而，这一战略遭到了创始人朱利安·邓克顿的反对，他认为集团不应盲目发展所谓的数字化战略，而应继续关注实体业务和产品。由于股价下跌，朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)计划在2018年底召开一次特别股东大会，以夺回品牌。

数据显示，在superdry财年上半年，持续经营的税前利润下降了49%，实际经营利润为2640万英镑，与2018财年中期的910万英镑相比，增长了190.1%，但增长主要是由于外汇合同公允价值的变化。

近年来，许多服装品牌都面临着裁员危机。去年3月，英国品牌new look表示，计划裁员980人，以缓解业绩危机。

除了裁员、关门等无奈措施外，更多的企业选择改变公司的运营模式或以新的方式提升门店体验，以更好地吸引消费。北京商业研究院特约研究员、北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，随着技术应用的成熟和使用成本的降低，科技新技术已经成为企业发展的一大趋势。过去，新技术的应用通常需要大量的研发投资，这导致许多企业望而却步。但是，目前这些技术正在逐渐成熟，可以帮助企业解决成本问题，降低人工操作成本，提高购买速度，从而给消费者带来良好的购物体验。事实上，不仅是快时尚行业，包括电子商务平台、快递业和超市百货店在内的企业都在向新技术发展。