新希望乳业A股上市布局全国

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新希望乳业a股在全国上市

1月4日，中国证监会宣布新希望乳业股份有限公司(以下简称“新希望乳业”)首次公开发行获得批准，将与本所协商确定发行时间表，并陆续发布招股说明书文件。获得批准后，新希望乳业在a股上市方面又向前迈进了一步。

奶业一直是民生经济的重要组成部分。近年来，随着我国经济的增长和居民健康意识的提高，乳制品的消费量迅速增加。在现有优惠政策的不断推动下，在中国这样一个人口基数巨大的国家，乳制品市场有着巨大的发展潜力和广阔的前景。然而，在目前的a股市场中，牛奶相关企业的数量仍然远远低于其他行业，资本市场迫切需要新的力量进入。作为新希望集团旗下的大型乳品企业，新希望乳业近年来大力发展低温乳制品，形成了以“新鲜战略”为核心价值、独特品牌优势和创新产品的城市乳品企业联合舰队。乳品行业分析师宋亮认为，新希望乳业作为一个独立的行业上市，对推动其未来发展起着非常重要的作用。这是继伊利、蒙牛、光明之后，又一个可以在国内市场和国际市场部署的企业。

强劲的业绩有助于ipo

作为继唐嫣乳业和科迪乳业之后又一家在中国上市的区域性乳业企业，新希望乳业的a股冲刺有着强大的业绩背景。数据显示，2015年至2017年，新希望乳业的营业收入分别为39.15亿元、40.53亿元和44.22亿元；净利润分别为2.97亿元、1.46亿元和2.16亿元，业绩表现稳定强劲增长。新希望乳业早在2017年9月就首次向中国证监会提交了ipo申请。根据2018年初更新后的招股说明书，新希望乳业将向公众发行8537.1067万股股票，占公司发行股票总数的10%，募集资金约为5.04亿元。这种稳健的资本步伐，小步快跑，也是新希望乳业一贯的发展节奏。

早在新希望乳业成立之初，它就坚持“新鲜战略”的品牌计划，并以此为行业突破口，重点发展低温乳制品。在最初的产业链布局中，新希望乳业以城市为核心，控制着城市150公里“新鲜半径”内的牧场、工厂和市场，构建了一个完整的冷链保障体系，确保牧场与餐桌的无缝连接。这种“新鲜”的供应链体系在西南地区成熟后，新希望乳业通过对该地区老乳业企业的并购，实现了全国“以布局为中心，辐射周边”的发展道路，并将业务范围扩大到全国各地。

目前，新希望乳业已成为区域性乳品企业的龙头企业，“24小时巴氏鲜奶”、“活味酸奶”、“原味发酵乳”等明星产品已深入人心。特别是，“24小时巴氏杀菌鲜奶”只在同一天销售，从生产到货架的时间不到24小时。一旦被推广，它就非常受欢迎。升级后的“黄金24小时”达到了行业领先的“72℃，15秒”黄金杀菌温度，免疫球蛋白igg保留率达到50%，乳铁蛋白含量达到40%以上。

基于这些数据，食品行业分析师朱认为，近两年来，新希望乳业在产品创新、升级换代和与新一代对接方面做出了巨大努力。从中长期战略、品牌代言和企业综合实力来看，新希望乳业在上市方面具有很大优势。在宋亮看来，乳制品行业上市的新希望是为了在激烈的行业竞争市场下加快全国市场布局。“中国乳制品面临的最大问题是产品结构不合理，常温乳制品比重过大，低温乳制品比重过小。目前，市场需求已经逐渐转向低温产品。新希望乳业专注于低温牛奶市场，这符合市场发展趋势。”

多品牌协同发展

在大资本节奏下，作为区域乳品企业的新希望，它有自己独特的发展路径。不同于以本土市场为重点的民族乳品企业和区域乳品企业，新希望乳业倾向于多品牌发展，以实现与民族品牌的差异化经营，建立自己的竞争优势。

作为消费品行业的子行业之一，乳制品要想得到消费者的认可，企业需要长期的市场投资和培训，并与当地消费者建立深厚的情感联系，这也导致了区域性乳制品企业面临“酒的幽香”的困境，这种困境只能在本地找到。要想在深度和广度上发展，很难形成全国性的影响力。作为区域性乳品企业联盟，新希望乳业拥有强大的群众基础。通过并购、整合、发展，在基础设施、管理、R&D、产品创新等方面进行升级，实现多品牌联动发展，这些本土老品牌将迎来一个“新鲜”的转型，从而实现国家布局。依托高度集中的产业优势，新希望乳业将在全国范围内复制“新鲜战略”和食品安全管理经验，这将大大提高当地乳业企业的技术水平，实现生产过程的程序化操作和管理，达到“智能工厂”的水平。牧场指标可以通过屏幕实时监控，这样就可以跟踪原材料、产品和责任。在品牌管理方面，这些老品牌依托新希望乳业的强势品牌代言，再次重生，得到区域细分消费群体的高度认可，适应了媒体碎片化的发展趋势。