叫外卖正成为一种生活方式 三四线城市保持高增长

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浙江丽水的“外卖兄弟”王炳忠在2018年共分发了29，797份订单，平均每天81份订单

2018年你点了多少外卖？你用手机支付了多少当地生活费用？2019年1月2日，阿里本地生活服务公司发布了“2018阿里本地生活数据”。来自676个城市和350万注册商户的大消费数据显示，在生活消费领域，消费升级势头依然强劲。

三是四线城市保持高增长

根据年度数据，四线城市仍保持着较高的增长活力，河北廊坊、江西赣州、广西梧州、福建泉州和浙江金华在四线城市的外卖订单增长中位列前五，其中廊坊已成为网上外卖订单增长最快的城市。

同时，小城市的消费者表现出强烈的消费偏好。例如，山东省威海市消费者去书店的频率是全国平均水平的五倍，已经成为全国各城市的“阅读之都”；湖南省娄底市消费者“k歌”的频率是全国平均水平的10倍，是名副其实的“k歌之都”。

多样化的生活消费需求

除了订购外卖，更多的消费者对生活的需求可以通过在线渠道实现，生活订单的多样化也表明本地生活服务业的线上线下融合进一步深化。

根据饥饿组织的数据，在2018年的深夜，共有14，000种儿童药品通过饥饿组织出售，这解决了许多家长的迫切需求。2018年情人节，鲜花订单增加了71%，仅“999朵花”就卖出了1248份。沐浴和按摩也成为“触网”的亮点消费项目。仅在2018年“双十一”那天，就有25万消费者在洗澡和按摩的同时增加了购物车，其中60%以上是女性消费者。“外卖兄弟”创造的“新纪录”也证明了人们旺盛的消费需求。在浙江丽水，“外卖兄弟”王炳忠在2018年饥肠辘辘的时候成为了单场冠军。他送了29，797首单曲，每天跑81首单曲。在上海，“外卖兄弟”刘武贵已成为单圈最长的骑手，其配送距离为63，221公里，相当于绕赤道跑1.5圈。

当地的生活消费继续上升

人们更敢于在网上花钱，这是消费升级的生动写照。2018年，100元以上的地方生活订单单价同比增长56%。2018年9月，一位北京用户花了3.1万元买了一个外卖，买了74只阳澄湖大闸蟹。

人们不仅在商品上花钱，而且在体验上花钱，这是消费升级的又一体现。数据显示，2018年，距离最近的订单交付距离不到50米，距离商户200米以内的订单同比增长76%。然而，与此相反，5000米以上的长途订单同比增长了248%。这意味着消费者不仅愿意为“懒得动”买单；同时，我拒绝接受它。即使我支付更高的送货费，我也必须得到我想要的“一口”。