深圳“吸金”门店关停 天虹股份“君尚”品牌战略遇阻

本篇文章1874字，读完约5分钟

10月18日，因经营场地合同到期，飞越彩虹有限公司深圳尚军中心店正式停业。该店位于深圳中央商务区，由原来的彩虹购物广场升级而来，也是彩虹旗下高端百货品牌“尚军百货”的第一家店。

作为飞越彩虹有限公司打造的“尚军”品牌店，尚军中心店承载着许多飞越彩虹的期待。从近几年的经营情况来看，尚军中心店每年都为超虹股份贡献了巨大的收入。根据over rainbow披露的2017年年报和2018年半年度报告，尚军中心店营业收入排名前十。

关于关闭这样一个“吸金”店对公司的影响，有关人士对彩虹股份不愿意跟《证券日报》记者谈太多。这只是意味着“公司会有相应的对策。”

然而，记者发现，自2010年《飞越彩虹》上市以来，在确立了“飞越彩虹”和“尚军”的双重品牌战略后，“尚军”的品牌建设并不顺利。此前，深南尚军店因管理不善于2016年初关闭。尚军中心店关闭后，彩虹之上已经关闭了深圳大本营的两家尚军店。到目前为止，彩虹之上在深圳、东莞、惠州和厦门只有四家尚军店。

自2010年上市以来，over rainbow一直实施“over rainbow”和“尚军”的双品牌战略。与定位于中高端百货商店的“彩虹之上”不同，该公司将“尚军”品牌定位于高端百货商店。over rainbow有限公司希望向客户传达“进取、成就、优雅”的核心价值观，提升公司在百货行业的领先地位。品牌传播口号是“永无止境的成就”。

2010年11月，飞越彩虹有限公司推出了尚军百货的第一家门店，即中心店，将飞越彩虹购物广场升级为尚军百货。这家店是这次被叫停的尚军中心店。

根据相关资料，尚军中心商场位于深圳市福田区华福三路星河国际花城裙楼1-2层，建筑面积37800平方米。该房屋自2010年11月13日至2018年10月17日由深圳市尚军百货有限公司(以下简称“深圳市尚军百货”)向深圳市星河房地产开发有限公司(以下简称“深圳市星河房地产开发有限公司”)租赁。

尚军中心商场地理位置优越，人流众多，所以其经营是可以接受的。根据《飞越彩虹》发布的相关报道，在2017年和2018年上半年营业收入排名前十的门店中，尚军中心店排名第二。从深圳尚军百货的经营数据来看，它也显示了它的重要地位。根据《飞越彩虹》2017年年报，2017年深圳尚军百货实现收入6.37亿元，净利润4872.11万元。

10月30日，《证券日报》记者实地走访了尚军中心商场。记者看到，尚军中心商场外墙的招牌已经被拆除，只留下一个不显眼的标志；在人们经常出入的百货商店门口，只有几个行人偶然经过，商店临街的窗户被灰尘覆盖，只有一名保安在购物中心正门入口处值班。

记者向值班警卫了解情况，警卫告诉记者:“看来是因为这里的房产已经被收回，所以不会给房租了。”他同时补充道，“有些人不知道他们已经关闭了它。他们都想早点来消费。今天，十几个人问我关上门的事。”

事实上，尚军中心店是深圳彩虹之上关闭的第二家尚军店。2016年2月，深南尚军店因亏损关闭。

相关信息显示，深南尚军店于2014年6月开业，但由于经济环境和各种客观原因的影响，其经营状况未能达到预期。为了减少损失，飞越彩虹有限公司终止了其运营。

据了解，深南尚军店之前是由深圳尚军百货经营的。在2014年开业之前，深圳尚军百货公司的经营业绩是可以接受的。根据《飞越彩虹》披露的2013年年报，深圳尚军百货2013年实现营业收入5.95亿元，净利润2814.72万元。随着深南尚军店的开业，深南尚军百货2014年净利润下降至1165.1万元；截至2015年，该公司亏损1613.87万元。深南尚军店关闭后，深圳尚军百货的业绩又开始回升。

另外，尚军东莞店的经营也不理想。尚军东莞店由东莞尚军百货有限公司(以下简称“东莞尚军百货”)经营。根据《飞越彩虹》以往披露的年报，东莞尚军百货2012年、2013年和2014年的净利润分别为8.08万元、1129.49万元和2367.88万元。此后，彩虹之上将不再单独披露东莞尚军百货的业绩。

至于2017年新开业的厦门尚军店，目前没有相关数据显示其运营情况，但记者从公共渠道发现的商场品牌显示，其推出的国际品牌数量持平，厦门商场没有突出表现。

自2010年至今已经过去了八年，但是over rainbow有限公司的尚军品牌门店只有四家开业，这显然与该公司创建的各种业态的门店品牌不兼容，包括百货商店、超市和便利店。

根据相关数据，2017年中国大陆至少有45家百货商店关门。这无疑没有反映出国内百货市场正面临着巨大的挑战，并且越来越糟。