泡面卖得好就是消费降级？人民日报：用错衡量指标

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用错误的计量指标误判消费趋势

“消费降级”的说法是不正确的(热点分析)

家庭消费是“降级”还是“升级”？最近，一些低价销售渠道受到消费者青睐，生产榨菜、方便面、二锅头等产品的上市公司表现良好，而社会消费品零售总额增速较前两年有所下降。根据这些现象，一些人得出消费正在下降的结论，这引起了一段时间的热烈讨论。这种说法是不正确的，因为它不了解社会消费品零售总额指数，也不了解消费升级和降级的特点。

中国消费品零售总额十多年来一直保持两位数增长，今年1月至9月同比增长9.3%。虽然增速比去年同期略低1.1个百分点，但仍属于较高增速。应当认识到，社会消费品零售总额反映了消费规模，但不能解释消费结构或水平的变化。从社会消费品零售总额的变化可以得出消费退化的结论，这显然使用了错误的衡量指标。事实上，规模增长放缓与内部结构优化的叠加，本身就是消费升级到一定阶段的规律性表现。与此同时，社会消费品零售总额指数不包括迅速增长的文化服务消费。2018年上半年，人均健身活动支出和酒店住宿支出分别增长39.3%和37.8%。如果我们观察一下全国居民人均消费支出的更全面的指标，就会发现2018年前三季度的实际增长率达到了6.3%，比去年同期增长了0.4个百分点。从综合指标来看，不仅消费总量在扩大，消费结构也在不断升级。此外，今年社会消费品零售总额增速下降也与商品房销售面积减少、汽车购买政策变化等具体因素有关。一些消费内容的短期波动并不代表结构变化的长期趋势。

在追求消费升级的同时，更加注重支出的成本绩效，这是当前消费结构变化的主要特征。目前，代表食品消费支出比重的恩格尔系数已从改革开放之初的60%左右降至30%以下。环顾四周，从基本食品和简单的日常必需品到各种家用电器、汽车甚至智能电子产品，消费品功能的多样性和多样性是前所未有的；体育、健身、度假、音乐会等。以前被认为是“高端人群”的人，现在已经进入普通人的家庭。而且，在不断融入世界经济的过程中，中国的消费领域也符合国际标准。尤其是近年来，跨境电子商务的快速发展，使得人们不用出门就能从世界各地购买商品。随着消费内容的日益丰富和消费选择的日益增多，人们对消费活动的关注也将发生变化。为了将更多的收入用于社会、休闲、健康、育儿等发展导向或更高层次的消费，人们会更加注重饮食、穿着和使用等基本消费的内在品质，选择更实惠的商品和服务，而不是盲目追求名牌，购买比名牌更贵的东西。一些低成本高效益的高价格消费活动的减少不是消费的退化，而是消费结构优化和消费观念升级的表现。

从供给的角度来看，一个充分发展的消费市场是高度细分的，它需要一个在内容、质量和价格等多维度上具有多层次的供给体系与之相匹配，在这个体系中，企业可以选择合适的定位为不同的目标群体提供商品或服务。我们不能认为消费降级仅仅是因为存在低价零售渠道。事实上，无论是价格贴近人群的社区餐厅，还是基于社会网络的“群殴”或“讨价还价”，它都是通过丰富供给形式来满足多样化的消费需求，而不是消费退化的表现，而是通过创新模式、提高效率、降低成本、方便顾客来促进消费质量和顾客体验的提高，从而为消费升级创造条件。

当然，我们也必须看到消费受收入制约的客观规律。近年来，国家出台了一系列增加居民收入、促进消费的政策，旨在稳定经济增长，增加可支配收入，改善消费环境，扩大中等收入群体，释放消费潜力，促进居民消费不断升级。

(作者:国家经济战略研究院)