游戏产业如何挺过“总量调控”

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一项预防和控制青少年近视的实施计划在游戏界引起了不小的轰动。原因是实施方案中出现了控制新增网络游戏总量的信息，这一监管方向也导致游戏上市公司的股价在第二天集体下跌。然而，不管调控政策如何，国内游戏市场已经连续三个月没有出现新游戏的爆炸式增长，大部分排名人气榜前列的作品都是已经上线运营了一段时间的作品。面对市场表现和政府监管，游戏行业正慢慢从增量转向对股票的竞争。游戏老板们应该如何应对？

冲击游戏单元

8月30日，在教育部、国家卫生和福利委员会、国家体育总局联合发布的《儿童青少年近视综合防治实施方案》(以下简称《实施方案》)中，一个不足100字的分项震惊了国内游戏市场的未来走势。

国家新闻出版总署在《实施方案》各相关方面的行动一栏中提出:“要规范和控制网络游戏总量，控制新增网络游戏上线数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。”

8月31日，也就是实施计划发布的第二天，许多国内网游股票的股价都出现了下跌。根据公开信息，网络游戏板块当天下跌了2.01%。其中，包括荀攸科技、三七互动娱乐、优祖网络在内的游戏上市公司股价均下跌，整个游戏板块市值一天损失201亿元。与此同时，分别在香港和美国上市的腾讯和网易未能避免股价下跌，其中腾讯控股下跌4.87%，网易一天市值损失132.8亿元。

事实上，近年来，在游戏市场快速发展的同时，由于对未成年人的保护，在政策层面对其进行了多次调控。自2005年以来，它不仅开始帮助未成年人摆脱网络成瘾，还推出了各种措施，如反成瘾系统。从业界的角度来看，这项政策的规定将对相关游戏公司推出新产品有一定的限制。新源文志创始人刘德亮认为，新游戏在中国的年发行量相对较大，但真正优秀的游戏相对较少，有些游戏粗俗、暴力、血腥。这次提出控制网络游戏的总量，更多的是游戏的质量，这是核心的关键，有利于推动中国游戏从繁到精的发展。

挑战加剧了

《北京商报》记者观察到，早在实施计划公布之前，游戏市场已经有几个月没有看到新游戏的爆炸式增长。据《2018年7月手机游戏市场简报》(内部参考版)显示，今年7月，最热门的前三名分别是《王者的荣耀》、《阴阳大师》和《耶稣生存:刺激战场》，其中一些已经上线半年多，很多已经运营了大约三年。此外，报告指出，在三大热点中，连续三个月没有新的巡演，只有尚云余一的新巡演出现在前五名。此外，社交媒体的注意力主要集中在旧游戏上。

新旅游的滞后也会在一定程度上影响相关公司的业绩。以腾讯控股为例，该公司最近发布了2018年半年度报告，上半年实现总收入1472.03亿元，同比增长39%；同期利润425.53亿元，同比增长30%。然而，仔细观察该公司第二季度的业绩发现，收入增速放缓，几乎只有前一季度的一半，营业利润同比下降3%，而网络游戏收入占比从去年第二季度的42%降至今年第二季度的34%。

对于国内游戏市场的巨头来说，新游戏上市和实现过程中的滞后仍然会对业务发展产生一定的影响，特别是对于游戏储备相对较少的中小型游戏厂商。面对市场表现和政策层面的监管，从业者认为，这意味着游戏市场正从增量市场的竞争转向股票市场的竞争，即实现游戏产品的长期运营，而不是仅仅依靠两三个月的暴利增长。因此，对于那些依靠数量取胜、着眼于短期回报而非长期运营的游戏公司来说，这是一个挑战。

在刘德亮看来，腾讯、网易等大型游戏厂商在游戏市场占有很大份额。与小型游戏制造商相比，他们抵御市场风险的能力更强，他们的资源、资金、R&D能力和技术水平也相对较强。因此，国家控制游戏总数的政策不应该对他们产生太大的影响，但是没有R&D能力和资本的中小型游戏制造商可能会被淘汰。

质量第一

近年来，中国游戏产业持续发展，2017年实际销售规模达到2036.1亿元，同比增长23%。与此同时，游戏公司已经拥抱了资本市场。根据《2018年中国游戏上市公司竞争力调查报告》，中国游戏上市公司数量达到188家，其中a股游戏上市公司占80.3%；有26家游戏公司在香港上市，占13.8%；在美国股市上市的游戏公司占5.9%，共有11家公司。

中央财经大学文化经济学院院长魏表示，游戏产业作为一个相对盈利的领域，吸引了大量资本参与其中，不可避免地导致了一些不良现象，如过度功利化。作为一种文化产品，社会效益应该放在首位。国家对游戏总量的监管将在一定程度上限制游戏制造商的业务发展。但是，如果游戏厂商优先考虑社会效益，做好内容研发，从长远来看不会对游戏业务产生实质性的影响，反而会促进企业的多元化发展。