孙杨“穿衣门”背后：国内运动品牌的博弈与暗战

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雅加达第18届亚运会游泳比赛于8月24日结束。孙杨的“穿衣门”风波成为重要插曲之一。

前一周，孙杨穿上自己代言的品牌361服装，站在200米自由泳领奖台上，而不是中国代表团赞助商安踏提供的获奖制服。作为回应，安踏发表声明称，“我们相信，中国代表团将有一个公平、严肃的决议来处理违反纪律和法律的行为。”。截至《时代周刊》的新闻稿，361和中国代表团没有发表评论。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何向《时代周刊》记者指出，在体育领域，赞助商引发的冲突并不少见。因为运动员和个人赞助者之间的默认成本通常大于组织赞助者，所以运动员倾向于从个人利益的角度来支持个人赞助者。

在这场风暴的背后，本土体育品牌在赞助资源上的博弈和暗战正变得越来越激烈。业内人士指出，从2008年奥运会本土体育品牌几乎集体缺席，到今年亚运会两大体育品牌之间的激烈角逐，本土体育产业的竞争格局发生了巨大变化。

穿衣门风暴

这场风暴始于一件获奖的西装。

8月19日，200米自由泳决赛结束后，孙杨走上领奖台，他没有穿中国代表团赞助商安踏提供的获奖制服，而是穿了一套361的黄色获奖套装，这让中国队的冠军孙杨和亚军季新杰穿了两套不同风格和颜色的获奖套装。根据规定，中国代表团在领奖时应穿着官方指定的获奖服装。

安踏在接受《时代周刊》记者采访时表示:“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员创作了获奖服装，代表了中国体育的精神和风格。根据合同的要求和国家队的统一形象，运动员登上领奖台时必须从着装上领取正式的颁奖服装。获奖服装不仅是运动员杰出成就的象征，也是一个国家声誉、形象和信誉的代表。“。

据了解，安踏是本届亚运会中国体育代表团的官方合作伙伴，为中国代表团提供制服服装，主席台上的中国运动员被指定穿该品牌的获奖服装。当地的体育品牌361是中国游泳队和孙杨本人的赞助商。

孙杨的行为也引起了很大争议。中国体育产业专家王启发在微博上质疑孙杨:“体育，遵守规则是最重要的！包括商业规则。中国代表团的获奖队服是红白相间的安踏，领奖时只有孙杨穿着黄色361度，这是明显的违规行为。”

一位观众告诉《时代周刊》记者，尽管孙杨没有穿官方指定的获奖服装是违法的，但赞助商品牌将此事提升到国家荣誉级别是不合适的。

文怡认为，体育的核心精神是“公平、公正、守法”，而孙杨及其团队的行为无疑违背了体育的核心价值。孙杨队之所以愿意冒大风险，首先与孙杨的个人实力有关，其次与现行体育赛事制度中普遍缺乏处罚措施有关。

事实上，在体育赛事中，赞助的商业条款受法律约束。例如，为了限制运动员在奥运会之外宣传他们的赞助商，国际奥委会实施了规则40。在整个奥运会期间，所有参加里约奥运会的运动员都受到这一规定的限制，他们不能在社交网络上以任何方式谈论他们的非奥运会赞助商。

或许是迫于舆论压力，8月19日之后，孙杨做出了让步——他们领奖时都穿着安踏的获奖服装，但几乎每次都用国旗或吉祥物挡住安踏的商标。

体育场内的商业混战

运动员的个人赞助品牌与组织赞助品牌发生冲突的情况并不少见。

在1992年巴塞罗那奥运会上，美国男子篮球队“梦之队”夺冠后也陷入了困境。赞助商要求男子篮球冠军美国队上台后穿上带有锐步标志的制服。“梦之队”的一半球员，包括乔丹，都和耐克签了合同。最后，乔丹灵机一动，从观众那里借来了美国国旗。当这位球员最终掌权时，他选择穿锐步，但在商标上覆盖了美国国旗。

在十运会上，刘翔用胶带覆盖日本品牌商标的案件也广为流传。贴上的商标是当时全运会的官方服装赞助商，与和他签订合同的运动器材赞助商有冲突。为了避免因商业纠纷造成巨额违约金，刘翔不得不做出这一选择。

在今年夏天结束的世界杯中，克罗地亚队的主力球员罗芙琳也被发现在体育场内饮用红牛饮料，这违反了国际足联和另一个饮料品牌的赞助规定，并被国际足联罚款约47万元。

在何看来，为了避免这种情况的再次发生，只能通过加大处罚力度来阻止事件的组织。“运动员因经济利益而破坏的规则也应通过经济利益的手段予以反击。”他对文怡说。