上半年零售量同比增长11.5% 空调市场：有“质”者事竟成

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今年上半年，面对市场增长放缓的压力，空调整行业，加快结构调整，力争“以质取胜”。借助“三、四线市场+电子商务”的双引擎，去年国内空调整行业继续增长，国内空调整市场快速增长。根据奥威云网的数据，2018年上半年，空家用电器调整市场的零售量达到3322万台，同比增长11.5%。其中，在线渠道零售量达到1173万台，同比增长30.6%；线下渠道零售量达到2149万台，同比增长3.2%。

“上半年，国内空家庭调节市场的增长高于预期，但从7月前两周的市场表现来看，下半年的增长压力凸显出来。”奥伟云网副总裁郭梅德认为，国内一线城市空的数量相对较高，其增长取决于房地产行业的发展；网上电子商务仍是国内空中转市场的主要增长渠道，但增长速度在后期也会放缓。相对而言，三、四线市场的空音数量相对较低，推广需求依然存在。然而，作为影响市场的关键因素，温度也是不确定的。

为了在市场中领先，以tcl空为代表的企业开始实施品牌升级战略。“通过为消费者创造价值，我们可以实现在市场上树立品牌形象的期望。”tcl空负责人陈少林透露，tcl空正在实施转型，为企业发展注入四种新的动能，即以品牌形象建设为可持续发展的核心，以产品实力为基础，以结构调整为方向，以精益管理为基础。

事实上，在消费升级的趋势下，低端价格战已经难以奏效。要调整主流品牌，必须加快经营战略调整，树立品牌形象，加大对高价位的投资。数据显示，上半年，格力、美的和海尔空线调整的平均价格分别上涨了4.8%、6.4%和6.6%。

由于产品结构的调整，空销量的增长明显超过了销售目标。数据显示，上半年空家庭转移市场零售额达到1147亿元，同比增长15.5%。其中，网络渠道零售额350亿元，同比增长42.1%；线下渠道零售额达到798亿元，同比增长6.8%。

尽管下半年空调整机构市场规模增长的压力突出，但行业对未来并不悲观。郭梅德指出，企业应抓住消费升级和需求提升带来的商机，提高产品质量和服务质量，提高经营质量和利润水平，增强客户粘性和品牌满意度。陈少林还强调，未来市场不再是价格导向，而是价值传递。只要企业继续坚持质量第一、效率第一和结构调整，空调整销售将会再次好转。

“让空调整退货产品的本质，通过技术创新实现智能化、自适应化和网络化，切实实现空调整能源、舒适、健康、适合消费者的习惯。””陈少林表示，鉴于新的市场需求，空可调产品应该进入一个智能化的新时代。例如，tcl专注于t睿系列线下频道的空音。采用智能算法和创新设计，气流舒适度满意度可达92%,远高于普通空音的60%。主要关注在线渠道的初始负荷系列，可实现30秒快速降温，60秒快速升温，实现节能技术突破。