雷碧、老干爹、小白兔、六粮液：我不是山寨！

本篇文章1778字，读完约4分钟

大型企业争相拥有自己的“山寨”商标:它们完全是被迫的

我很想吃“鲜芋头仙子”的甜点，但我匆忙误进了“鲜手仙子”，想尝尝“包师傅”的蛋糕。因此，“金典包师傅”给你期待已久的味蕾留下了种种遗憾。相似的商标和模仿的包装是为假冒产品节省营销费用的主要手段。

然而，“雷比”，“小白兔”，“老干爹”，“阿里爸爸”和“辛巴赫”...这些看似“假冒”的商标实际上是真正的商人，他们想防止他人恶意盗用相同或相似的商标。对此，一些知识产权专业人士指出，“防御性”商标注册是大型企业的普遍做法。"知名品牌这样做是为了保护知识产权，避免未来的口水甚至法律战争."

日前，创维发表了一份关于品牌权益保护的声明，指责“创维先锋”、创维云电视、创维电子家园等。因涉嫌伪造在品多多出售。随着品多多事件的不断发酵，驰名商标与“山寨品牌”之间的纠纷成为人们关注的话题。事实上，许多知名企业已经采取了防范措施，注册了大量属于自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐注册的“雷比”、大白兔注册的“小白兔”、老甘妈注册的“老甘弟”、阿里巴巴注册的“阿里爸爸”等。在这方面，一些知识产权专业人士指出，大型企业“假冒”其商标注册是一种常见的做法，在行业内被称为“防御性”注册。

现状

企业“山寨”自己在商标注册中并不存在

“我只是知道，这个商标是雪碧为了防止假冒注册的。然后我检查了一下，发现不仅仅是可口可乐。”最近，一些“任磊”商标成为互联网上的热门话题。“为了保护自己的商标，白兔已经注册了十几个类似的商标，如大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔和银兔。老甘妈的登记亲属:老甘孜、老甘娘、老甘巴、老甘孜、老甘孜、老月经期……”

对此，媒体记者昨日登录国家工商行政管理局商标局网站进行查询。根据查询信息，知名企业注册自有品牌“山寨”商标并非个案。例如，贵阳南明老甘马风味食品有限公司，除了老甘马、陶华碧老甘马等知名品牌外，还有“老甘达”、“老甘达”、“老月经”、“陶老甘达”、“陶老甘达”、“陶老甘液”等注册信息。

四川宜宾五粮液集团有限公司共有2064个商标。除了知名的“五粮液”，公司还注册了“六粮液”、“七粮液”和“八粮液”；也有“五粮液”品种前缀省缩写，如“甘粮液”、“精粮液”、“桂粮液”和“陕西粮液”。

最近刚进入外卖市场的星巴克不遗余力地注册商标。除了“辛巴克”、“新巴克”、“兴巴克”、“兴巴特”等发音相近的商标外，星巴克还注册了“三巴克”、“圣巴克”、“巴克”、“兴巴”、“兴克”等发音相近的商标。

理由

捍卫权利的成本很高。防御性注册是完全强制的

在中国，面对各种“先知”和“抢注者”的偷袭，拥有知识产权的企业损失惨重，防御性商标注册完全是被迫的。“山寨”产品屡禁不止，维权成本高，赔偿概率低，这些都让大制造商吃了苦头。

以网上红色的“保师傅”糕点为例。“包世福”创始人包蔡晟曾告诉媒体，2016年，他向北京六个区的工商部门提供了30多份侵权报告，今年第一季度已经提交了10多份。但是，由于“包师傅”不是驰名商标，工商执法部门的惩戒力度有限。在一些地区的工商部门介入后，对方将会摘下这个牌子，但用不了多久它就会再次被绞死。“通过法律程序捍卫权利的成本太高。

事实上，不仅非驰名商标的持有者在维权上头疼，驰名商标的持有者在维权上也有很多困难。例如，为了保护自己的商标，著名的“大白兔”太妃糖生产商注册了各种颜色的彩色兔子:“大灰兔”、“大黑兔”、“大绿兔”、“大花兔”等许多类似的商标；小米公司注册了不能在五彩缤纷的土地上种植的大米:“蓝色大米”、“橙色大米”、“绿色大米”、“金色大米”、“银色大米”和“橙色大米”，以避免他们的“红色大米”手机陷入颜色大战。

分析

“山寨”本身就是一种“防御性商标”策略

事实上，一些大型企业和品牌经常注册看起来像“仿制品”的商标，但实际上有一定的相关性，特别是相似性，这在行业中被称为“防御性”注册。

专业人士指出，例如，除了注册自己的商标，阿里巴巴还注册了许多类似的商标:阿里妈妈、阿里爸爸等等。小米公司防止“品牌化”。

“这是为了保护你自己的品牌。”恒大的知识产权相关专业人士指出，例如，阿里巴巴作为全球500强企业，影响力很大。从同音字阿里爸爸到阿里叔叔、祖父母等“阿里家族”。，如果阿里巴巴没有自己注册，也不排除它可能被附近的投机者注册的品牌。