调整产品结构 剑南春卡位次高端市场

本篇文章869字，读完约2分钟

随着白酒市场竞争的日益激烈，剑南春希望通过产品结构的梳理来发展中高档市场。《北京商报》记者发现，剑南春旗下的金剑南系列推出了一款名为24k金剑南的新产品，价格在200-400元之间。

《今日北京商报》记者就产品升级和高端路线规划采访了剑南春相关负责人，但截至发稿时，尚未收到任何回复。

据了解，剑南春金剑南系列产品的价格普遍较低，价格在80-200元之间。其中，剑南春的核心战略产品金剑南k6在天猫和京东平台的售价为188元。中国食品行业分析师朱表示，金剑南系列新产品的推出，是剑南春不断加码高端路线的战略表现。朱认为，品牌和产品的老化以及高端产品的缺乏是制约剑南春发展的瓶颈。剑南春希望改善中高档产品结构，抓住白酒行业的分红期。

资深白酒营销专家金玉凤今天在接受《京华商报》采访时表示，剑南春具有一定的品牌优势。然而，在2003年试图向西藏珠峰借门失败后，产权梳理中的股权分配引起了管理层和员工的不满，一些员工多次实名举报。此外，2008年四川地震使剑南春遭受重大损失，直接经济损失近10亿元，陷入内忧外患的境地。金玉凤指出，剑南春的商标所有权尚未进入公司，这也将成为剑南春发展乃至上市的关键。

早在2001年，剑南春就跻身一线白酒阵营，与茅台、五粮液并称为“毛吴健”。此后很长一段时间，它以高端品牌代言人的身份出现在终端。然而，随着茅台、五粮液、洋河等一线品牌在码头不断提价，奉行“小步伐、快节奏”战略的剑南春却跟不上。如今，剑南春已不在舞阳或舞阳泸州了。相比之下，剑南春，以前是一个纯粹的国有企业，在2004年重组，企业的最高管理层投资和控制剑南春集团。但多年来，剑南春通过重组提振市场、重返一线阵营的愿景从未成功过。另一方面，随着股份制改革的推进，洋河也迅速进入资本市场，凭借“蓝色经典”成功跻身三大名酒之列。

2018年7月，剑南春集团董事长兼总经理乔提出，今年剑南春的目标应该是成为中国十大品牌之一。根据德阳市经济和信息化委员会此前发布的《促进德阳市餐饮业发展专项工作计划》，到2022年，剑南春主业收入将超过150亿元。