老干爹、阿里爸爸...大企业为何要“山寨”自家商标

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“老甘地”、“阿里爸爸”和“辛巴赫”——知名企业都注册了类似于自己品牌的商标

为什么大公司想“山寨”自己的商标

资料来源:国家工商行政管理局商标局

“雷比”、“小白兔”、“老干爹”、“阿里爸爸”和“辛巴赫”……为了防止他人恶意注册相同或相似的商标，许多知名企业在商标注册中“假冒”自己。对此，一些知识产权专业人士指出，“防御性”商标注册是大型企业的普遍做法。"知名品牌这样做是为了保护知识产权，避免未来的口水甚至法律战争."

日前，创维发表了一份关于品牌权益保护的声明，指责“创维先锋”、创维云电视、创维电子家园等。因涉嫌伪造在品多多出售。随着品多多事件的不断发酵，驰名商标与“山寨品牌”之间的纠纷成为人们关注的话题。事实上，许多知名企业已经采取了防范措施，注册了大量属于自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐注册的“雷比”、大白兔注册的“小白兔”、老甘妈注册的“老甘弟”、阿里巴巴注册的“阿里爸爸”等。在这方面，一些知识产权专业人士指出，大型企业“假冒”其商标注册是一种常见的做法，在行业内被称为“防御性”注册。

现状

企业“山寨”自己在商标注册中并不存在

“我只是知道，这个商标是雪碧为了防止假冒注册的。然后我检查了一下，发现不仅仅是可口可乐。”最近，一些“任磊”商标成为互联网上的热门话题。“为了保护自己的商标，白兔已经注册了十几个类似的商标，如大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔和银兔。老甘妈的登记亲属:老甘孜、老甘娘、老甘巴、老甘孜、老甘孜、老月经期……”

对此，《北京青年报》记者昨日登录国家工商行政管理局商标局网站进行查询。根据查询信息，知名企业注册自有品牌“山寨”商标并非个案。例如，贵阳南明老甘马风味食品有限公司，除了老甘马、陶华碧老甘马等知名品牌外，还有“老甘达”、“老甘达”、“老月经”、“陶老甘达”、“陶老甘达”、“陶老甘液”等注册信息。

四川宜宾五粮液集团有限公司共有2064个商标。除了知名的“五粮液”，公司还注册了“六粮液”、“七粮液”和“八粮液”；也有“五粮液”品种前缀省缩写，如“甘粮液”、“精粮液”、“桂粮液”和“陕西粮液”。

最近刚进入外卖市场的星巴克不遗余力地注册商标。除了“辛巴克”、“新巴克”、“兴巴克”、“兴巴特”等发音相近的商标外，星巴克还注册了“三巴克”、“圣巴克”、“巴克”、“兴巴”、“兴克”等发音相近的商标。

分析

“山寨”本身就是一种“防御性商标”策略

事实上，一些大型企业和品牌经常注册看起来像“仿制品”的商标，但实际上有一定的相关性，特别是相似性，这在行业中被称为“防御性”注册。

专业人士指出，例如，除了注册自己的商标，阿里巴巴还注册了许多类似的商标:阿里妈妈、阿里爸爸等等。小米公司主动注册了蓝色大米、紫色大米、橙色大米，甚至爆米花、虾等。，以防止“烙印”。

“这是为了保护你自己的品牌。”恒大的知识产权相关专业人士指出，例如，阿里巴巴作为全球500强企业，影响力很大。从同音字阿里爸爸到阿里叔叔、祖父母等“阿里家族”。，如果阿里巴巴没有自己注册，也不排除它可能被附近的投机者注册的品牌。

据了解，商标法的一般原则是“先注册”，谁先注册商标，谁就受法律保护。同时，也有例外，尤其是《商标法》第31条规定，“申请商标注册不得损害他人在先权利”。

但一般来说，从维权的角度来看，一旦商标被其他企业“先注册”，维权成本相对较高，如举证责任和诉讼维权。因此，许多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即除了主要经营商标外，还注册了几个类似的商标。

"知名品牌这样做是为了保护知识产权，主要是为了避免未来的口水甚至法律战争."上述分析强调，商标是企业的生命，代表着产品和服务的质量和信誉，在提高品牌知名度方面发挥着巨大的作用。这也是基于商标的重要品牌意义，所以不难理解大企业对商标的防御性“抢注”。

声音

“防御性商标”注册是大型企业的常见做法

中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名it和知识产权律师赵占领告诉《北青报》，一些品牌企业为了保护商标会进行防御性注册，这体现在两个方面。首先是在主流商业产品类别之外的其他类别注册核心品牌，也就是说，虽然目前没有其他领域的业务，但将来也不可能进入相关领域。另一个抗辩理由是，除了直接注册核心品牌商标外，还注册了具有一定相似性的商标。相比较而言，后者的注册方式，即近似商标注册，更具防御性，可防止他人注册类似的商标，造成与企业原商标的混淆或难以区分。