王朝酒业营收5年降6成 4亿出售资产补血

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王朝酒业(00828.hk)自2013年3月以来一直处于暂停状态，最近宣布将出售部分资产4亿元人民币，以改善流动性和业务运营。

长江商报记者发现，王朝酒业的经营收入持续下降。从2012年至2016年，收入从11.54亿港元下降至4.52亿港元，五年内下降了60%，净利润也连续五年亏损。今年1月29日，皇太酒业发布业绩预测，公司2017年预计经营业绩仍为亏损，上市公司股东应占净利润为亏损1.2亿至1.4亿元。

昨天，白酒营销专家蔡告诉《长江商报》记者:“这一次，整个王朝的产业结构向上游延伸，制造生产和销售。就个人而言，在品牌时代，商业重心对王朝有利，但从长远来看，它没有强大的品牌。拥有市场运作能力的葡萄酒公司将不会很有竞争力。”

出售子公司的部分资产

作为国内酒业“三驾马车”之一的王朝酒业出售资产，尘埃落定。

近日，王朝酒业宣布，其全资子公司中法王朝公司计划以4亿元的价格将部分资产出售给天津益阳健康城建设发展有限公司。

王朝酒业表示，预计交易完成后，该公司将从转让中获得约1.53亿元的估计收入(有待最终审计)。本公司拟将约3.12亿元的转拨资金净额用于以下目的，其中1.5亿元将用于偿还本集团的贷款，其余1.62亿元将用作本集团的一般营运资金。

王朝酒业转移的原因是为了改善营运资本和业务运作，寻求股东回报的最大化。

关于资产出售，蔡说，“很明显，资产出售是为了优化企业资产结构，联结财务压力，为实现业绩再增长提供子弹。很难说它不能被打破。据了解，这一次，整个王朝的产业结构向上游延伸，制造生产和分配。就个人而言，在品牌时代，业务重心是有利于王朝的，但从长远来看，没有强大品牌和市场运作能力的葡萄酒企业是有竞争力的。它不会很强。”

净利润连续五年亏损

据了解，王朝酒业成立于1980年。这个葡萄酒巨头曾与长城和张裕系列葡萄酒一起占领中国市场。自2012年以来，其业绩一直在下滑，收入也在持续缩水，五年内下降了60%。

数据显示，2012年，王朝酒业集团实现收入11.54亿港元，同比下降23.71%；净亏损为1.07亿港元，同比增长25.56倍。于二零一三年，收入减少24.27%，至8.74亿港元；亏损5.52亿港元，是去年的四倍。于二零一四年，收入进一步减少至6.69亿港元，亏损约3.94亿港元。截至2015年，王朝酒业亏损2.06亿港元。2016年，收入降至4.52亿港元。

王朝酒业在2016年业绩报告中指出，业绩下滑主要是由于国内超市销售业绩不尽人意以及进口葡萄酒的影响，尤其是中低档进口葡萄酒挤压了国产葡萄酒的市场份额。

蔡认为，“王朝酒业的复兴必须以品牌价值和核心单品的不断创造为基础，结合国内葡萄酒消费的多元化和酒文化的普及，加强王朝的核心消费教育工作，整合更多的世界资源。”放眼全球，紧跟国内消费升级趋势，优化组织结构，拥抱新零售等新渠道，同时也有机会实现弯道超车。”