拼多多＂假货门＂持续发酵 专家:构建网络交易全新法治环境

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目前，中国法律没有规定电子商务平台有义务审查第三方货架上商品的真实性和合法性。防伪的主要功能仍在国家市场监管部门，这也使得电子商务平台缺乏防伪能力

消费者是假货和仿制品的直接受害者，但如何教会他们辨别真品以及如何鼓励和支持权利保护是一个需要解决的长期问题

进口奶粉定价9.9元，但“小米新云彩电”品牌是“小米新产品”...假冒伪劣商品的频繁曝光使得刚刚上市的社交电子商务平台成为公众舆论的焦点。

“假门”继续发酵。国家市场监管总局对很多人进行了采访，要求很多平台运营商严格履行主要职责，加强对平台内经营者和入驻商品的管理和审核，积极配合各级市场监管部门检查维护公平竞争秩序。

在此之前，几家美国律师事务所还宣布，他们将代表投资者发起集体诉讼，以挽回投资者遭受的损失。上市后不到一周就采取了集体诉讼，这也为“中国股票”创造了一个尴尬的“新纪录”。

对此，许多回应似乎有些耐人寻味。在媒体见面会上，品多多创始人黄征表示，他将加大打假力度，比如，他将与品牌电视厂商联手，寻找解决电视“近名牌”现象的办法。另一方面，其发言人也表示，品多多正受到罕见的网络舆论的攻击。因此，品多多向国家互联网中心报告，暗示他遇到了“黑色公共关系”。“当它公之于众时，关注度自然会增加，正面和负面的新闻都会被聚光灯放大。”市场研究机构中国电子商务研究中心主任曹磊表示，更多品牌可能会站出来捍卫自己的权利。

亿达律师事务所律师董一智认为，电子商务平台的假冒问题反映了中国电子商务平台的最大痛点，传统电子商务平台和新兴电子商务平台面临的最大问题是假冒。“伪造的过程肯定是相当长的，它需要平台投入相当大的成本和技术来实现它。”一些专业法人也表示，由于我国法律没有规定电子商务平台有义务审查第三方上架商品的真实性和合法性，防伪的主要功能仍在国家市场监管部门，这也使得电子商务平台缺乏防伪动机。

对此，曹磊建议，一方面，电子商务平台仍需加强。例如，使用大数据监控、“神秘买家”和委托第三方抽样的方法来加强对假冒商品的打击，关闭好商品，警告提供盗版和假冒伪劣产品的商家，并采取相应的惩罚措施来打击销售假货等侵犯知识产权的行为。另一方面，也有必要加强所有各方之间的合作治理。“市场治理需要创新。此外，电子商务平台本身在平台合规性、业务治理、知识产权、商品质量控制、业务模式等方面需要进一步加强和完善。，它还需要包括政府、平台、商家、用户、服务提供商、社会等方面来协调治理，从而构建一个适应网上交易的新的法律环境。

然而，据认为，低端市场的主要用户和“阿姨的最爱”打了很多，这次遇到的“假门”也揭示了教育新的电子商务消费者的紧迫性。一些用户表示，尽管品多多平台上仍有品牌为“shrap”(夏普真品品牌拼写为“夏普”)的山寨彩电，但对购买用户的评价是“正品”，这表明低端市场的许多用户缺乏识别真品的能力。消费者是假冒伪劣商品的直接受害者，但如何教会他们辨别正品，如何鼓励和支持他们的权益保护，仍然是一个需要长期解决的问题。