消费升级促新零售崛起 2022年市场规模将达1.8万亿

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随着半年度经济报告的发布，“新零售”对消费和经济发展的贡献得到了社会各界的广泛认可和重视。《经济信息日报》近日从北京、上海、天津、杭州、武汉、成都等地获悉，上半年，新零售发展迅速，整合线上线下资源和优势，聚集新的发展势头，带动消费大幅增长。

业内普遍认为，消费升级推动了新零售业的兴起。据市场分析，未来几年新零售将保持高速增长，复合年增长率超过100%，2022年整体市场规模将达到1.8万亿元，成为消费持续增长的重要推动力。

新零售业受到许多地方的称赞

“新零售”的概念最初是由阿里巴巴董事会主席马云在2016年的阿里云奇会议上提出的。现在这个新概念已经被广泛认可。

目前，全国36个城市，包括北京、上海、杭州、成都和深圳，都明确表示要推动新零售的发展，抓住机遇，建设“新零售城”。根据北京大学光华管理学院和阿里研究院新零售中心的研究，中国约有70个新的零售商业区，覆盖京津冀、长三角、珠三角等主要城市群。新的零售转型后，上述商业区不仅在销售上领先全国，而且客流、转换率等核心指标也较过去有了显著提高。

作为新零售的发源地，杭州在半年度经济报告中率先肯定了新零售对经济增长的贡献。根据2018年上半年杭州经济运行情况，新零售促进了线上线下发展的融合。杭州三大电器商店和十大超市的零售额分别增长22.9%和10.6%，同比分别增长27.2%和4.2个百分点。

上海拥有最丰富的新零售业态，在今年上半年的经济报告中也对天猫和其他新零售业态给予了高度评价。根据上海统计局的数据，以互联网为基础的新经济等行业的加速增长是推动经济增长反弹的一个重要因素。

根据上半年广州经济形势分析，网上商店的零售额增长了24.6%，新引进了Boxma宪生、天猫无人自动售货机等新的零售企业。上半年，与新经济和新动能相关的各项指标明显上升，表明广州经济动能转化加快。

武汉、成都等地的半年度经济报告也明确指出，新零售的发展推动了网上销售的持续高速增长，同时也为相关的线下零售注入了新的活力。

国家信息中心共享经济研究中心主任张在接受《经济信息日报》采访时表示，在数字经济时代，线上线下一体化的新型零售业态发展潜力巨大，将为消费增长和经济发展注入新的活力。

国务院发展研究中心研究员任星洲结合当地经济数据分析表示，新的零售业态的出现促使消费市场出现了一些新的增长亮点，上半年各地服务消费和质量消费明显改善。

消费升级已经成为一种驱动力

业内人士指出，一方面，新零售促进了消费增长，促进了消费升级；另一方面，在中国消费稳步增长和加速升级的背景下，新零售业在消费领域脱颖而出。

根据国家统计局的数据，上半年中国经济结构继续优化，最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%。内需成为经济增长的支柱。2017年，中国消费品零售总额连续14年保持两位数增长，最终消费连续4年成为经济增长的第一推动力。

值得注意的是，随着消费贡献的不断增加，一系列促进消费的政策被大力推出，进一步加快了消费升级的步伐。阿里研究院院长高在接受《经济信息日报》采访时表示，在大环境和政策的共同作用下，新的消费形式不断涌现，新的商业模式不断创新，最终推动了新零售从概念到趋势的转变，这不仅推动了现有零售业的发展，也为进一步的消费升级提供了可能。

据商务部数据显示，2017年百货零售企业发展明显改善，销售额和主营业务利润同比分别增长9.10%和2.32%，增速较去年大幅提高。原因是新的零售模式频繁出现，新概念和新模式催生了一个拥有数千家店铺和数千张面孔的新零售氛围，各种“零售+”新模式层出不穷。同时，移动支付、物联网、人脸识别等新技术的应用，促进了传统百货零售业从采购、生产、供应、营销的转型升级。

商务部发布的《2017-2018年中国百货商店零售发展报告》显示，零售和资本具有深度融合的特征。一方面，大型互联网企业大规模地向线下渗透，线上线下的整合正从资本整合走向业务整合。另一方面，实体零售价值突出，优质线下零售品牌得到资本市场的充分认可。与此同时，线下企业正在加速整合，打造全国性的零售平台。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受《经济信息日报》采访时表示，这种新型零售方式的主要特点是线上线下一体化，采用物联网、大数据和云计算等信息技术，以及基于智能商店、无人商店和便利店等传统业态的创新商业形式。

新零售业已经成为资本的宠儿