抖音命门：整改冲击造血根源 商业与监管夹缝中前行

本篇文章1623字，读完约4分钟

如果把今天的头条新闻比作母亲，颤音无疑是它最喜欢的孩子。为了让这个孩子变得强壮和优秀，这个标题不仅不惜输血和转移注意力，而且每天还投入2000多万美元为他购买交通工具。但是在颤音如火如荼的早期阶段，世界上每月活跃用户的数量超过了5亿，这个成长中的孩子遇到了前所未有的考验——纠正和暂停广告。

广告是颤音造血的根源。可以想象，监管机构的整改文件对颤音甚至今天的头条新闻都有意义。

但是今天的头条显然不会让最心爱的小儿子死去。经过10天的努力，整改暂停，颤音的广告回来了。

广告业务恢复正常后，颤音承诺给予在整改期间受到影响并愿意推迟整改的广告商两倍的预算奖励。同时，还引入了星图平台和与mcn机构的合作模式。

这是颤音生死的关键。

黑暗了10天

从7月1日起，广告被要求整改并暂停，到7月11日，广告恢复。对于与颤音广告相关的利益相关者来说，这10天无疑是最黑暗的时刻。

作为对颤音广告整改的回应，今天的头条官员明确表示，他在回答《中国企业家》记者提问时没有接受采访。颤音负责营销和广告的员工也守口如瓶。监管当局的措施已经成为颤音中的敏感词汇。据业内人士透露，今天头条的创始人兼首席执行官张一鸣曾在公司强调，无论谁被媒体采访，都将被解雇，包括他自己。

一个有趣的现象是，在整改期间，颤音广告营销人员仍然在微信朋友圈里发出与广告相关的话题挑战的颤音。

事实上，除了颤音本身的广告营销人员之外，与这一事件最密切相关的是广告代理，它被称为广告代理。

杭州一家广告公司的业务人员李强(音译)看到颤音广告被纠正和暂停的消息时并不感到意外。“这次整改绝对不是针对颤音家族的，但是监管应该给互联网内容平台敲响警钟。这很正常！”李强告诉记者。

李强的广告公司不仅帮助客户联系颤音，还在百度、腾讯和阿里投放广告。他的个人经验是:“颤音在纠正之前是非常严格的。它比其他平台更加严格。”

李强帮助客户联系的第一个颤音广告来自一家游戏公司。交付程序是他们先与客户一起准备广告内容，然后提交给今天头条的杭州分行审核小组审核。"对所有广告的审查几乎从来不做一次，这很麻烦."。

审核内容包括审核程序的资质、证书、广告供应链、视频内容是否符合标准、广告是否有跳转链接、是否是我公司投资的广告等。

资质证书包括广告公司的营业执照、商标、版权和产品质量检验证书。其中，跳跃环节必须与公司资质一致，没有完整供应链的公司无法通过审核。李强说:“通常，当这些资格完成后，你可以补上三、五道程序，你就可以通过考试。”

这是李强在颤音广告暂停前帮助客户匹配广告的程序。整改后，李强说，他的团队人员过去开始被颤音方叫去培训，培训内容主要是“颤音规则和对接后台使用”。

“后面是严明。不会出现烟头。服装，如穿吊带背心，是不允许的。你不能喝酒或开车。”毕竟，李强向记者展示了颤音网络社区的自律公约，其中记录了禁止的言行在两页。他说，整改后通过考试是最基本的标准。

"在颤音广告整改暂停期间，作为广告代理商，他们会不会向客户解释？"

面对记者的提问，李强回答:“这不是真的。因为我们将从一开始就向客户解释这些平台的风险。平台火灾自然会引起各方的极大关注，因此会出现各种意想不到的情况。当然，也有很多客户因为我们之前的‘疫苗接种’而袖手旁观。”

颤音广告暂停期间，李强本人没有遇到取消广告投放的情况。“一些广告商是为了颤音流量而来的。他们也有自己的交付策略。要知道颤音可以带给他们想要的精确的流动。所以耐心会更大。”

与颤音广告密切相关的是颤音红，其原生态广告内容是一种很有前途的广告形式。一些投资者认为:“这是未来的广告趋势。颤音可以继续发展，这也是非常令人印象深刻的。”

聂·杨德是短片机构mcn洋葱视频的创始人，旗下拥有《办公室小野》、《代古拉K》、《七个九脑野》等红色颤音。关于暂停整改颤音广告是否会影响红人的广告，他说:“大家对此的理解是完全不同的。暂停的是信息流广告，而不是红人广告。”