从杨超越到一地金，谁在为病毒式“锦鲤”买单？_

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为什么人们如此热衷于转发锦鲤？

为什么人们在跌倒时急于模仿来炫耀他们的财富？

戴森卷发器是如何成为必备物品的？

从爆炸性的产品到爆炸性的品牌，再到爆炸性的营销，一个裂变的传播趋势已经形成，这些话题的爆炸似乎是最近社交网络的“正常状态”。这些爆炸具有威胁性，并有不同的影响。

爆炸效应经常面临两种可能性:一是迅速降温，只形成一个短暂的流行周期；另一种是将“爆炸”变成经典，使其成为可复制的模型，并引爆下一轮热点。

回顾这些热门话题，你会发现韩国国际协力团效应已经从品牌的抽奖中演变和升级；草根网络红色往往被置于互联网的焦点，成为“谈资”和推动流量；模仿“跌跌撞撞炫耀财富”的行为或购买某样东西，只是为了追求一种转瞬即逝的趋势，显示一个嬉闹者的身份。

无论背后是对消费者心理的卓越洞察，还是营销大师隐藏的达芬奇密码，“爆炸性模型”的创作总是聚焦于“话题”，粉丝或用户进行社会化，品牌利用其潜力推动二次传播，现象层面的案例再次分析。在那之后，这是一个往复的经验谈话。

魔术娱乐现象，谁在消费它们？

网友“新戴孝”因支付宝全球免费礼包而成为互联网上知名的“中国锦鲤”；然后，一篇文章描述了生活取决于运气，“撒谎赢了”，韩国国际协力团的女孩赢得了所有地方的金牌，阅读的赞美超过100，000+的数量，然后它被质疑剥皮是一个虚构的故事。

原来，小吴只是一个在杭州打工的租房兄弟。他抱怨1818年金眼的高价理发师，但他被做成一个表情包，因为他看起来太开心了。之后，他拍了一个广告，用“向真”王敬泽录制了《快乐大本营》。

这些流行的娱乐现象似乎很神奇。事实上，这种“一夜成名”早就发生了。第一代业余网红“犀利哥”，因为一张冒烟的照片而走红，还有庞，因为一首“我的滑板鞋”而走红，都属于经典之作。毫无例外，他们已经被时代的洪流所遗忘，这种不可预测的“流行”今天仍在继续。

“魔法”经常伴随着不理解和不赞成的疑虑。当年出人意料走红的“冯姐”遭遇了“样貌攻击”，同样陷入“流动漩涡”的娜奥米也曾因“另类美学”遭到炮轰。

话题发酵伴随着文化思考和讨论，进而形成大众文化的现象符号。事实上，这是网络文化的狂欢，也是年轻人的情感表达，有情感需求的人正在消费这些娱乐现象。

中国网民将韩国国际协力团与“转运”和“好运”等词联系在一起。为了对抗“挫折”，他们有转发锦鲤以求好运的行为。在YCY之前，“锦鲤”还没有一个完整的拟人形象。YCY的出现给公众带来了一个故事:“普通的废料已经到了他们生活的顶峰。”她的人民有争议，故事被颠倒了。观众愿意观看和评判。

当YCY成为热门舆论的宠儿时，她的价值产出得到了证明。事实上，“崇拜YCY为锦鲤”是出于网民的“迷信”心理，希望YCY的“许愿成真”的欧洲精神能传递给自己，而支付宝的锦鲤效应实际上是在YCY身上摩擦了热量，然后借助网民的从众心理完成了一个出色的事件营销。

然而，锦鲤效应可以完成全国的传播，它也依赖于表达包，这是当今时代最具特色的网络产品，也是基层网红区别于以往网红的最重要的驱动因素。

一个四年前参加《变形记》的普通男孩四年后因为“真香”表达包而再次走红；饲养竹鼠的华农兄弟很生气，因为他们每次吃竹鼠都要“编造”奇怪的理由，而且竹鼠表情包在网上到处都是。

制作和传播表情包的网民将表情包作为情感的出口，吐口水、恶搞、搞笑等情感蜂拥而至，将这种人人共享的流量红利推向了顶峰，在狂欢中消耗了文化能量，最终无所代表。

公众消费这些人或故事的娱乐价值。在这种娱乐消费中，焦虑和压力可以在很短的时间内以很低的成本得到解决，也不需要太在意流量的实现。退潮后，自然会有下一次“爆炸”。