播放量不靠谱？影视作品还有什么可以信？_

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广播音量不可靠？你还能相信电影和电视作品吗？

作者/万江

前天，爱奇艺发表了“前台关掉广播音量”的声明，引起了全行业对“只有广播音量”理论的讨论。《先知旅行报》也首次关注并跟进了这一事件。欲知详情，请见:“爱奇艺勒死”的“戏卷”，如果交通死了，还有东西烧纸吗(点击蓝色单词查看)

根据一些业内人士的反馈和文章末尾的投票调查，《先知旅行新闻》(id:yuyanjiayoubao)发现，大多数人对这种做法持积极态度，而“只广播音量理论”长期以来一直受到批评。

然而，事实上，无论是影视作品的公关稿件，还是数不清的数十亿、数十亿、数十亿的祝贺图片，我们都可以看到，播出量一直是一部作品对外宣传的重要卖点，也是影视公司与资本/平台进一步讨价还价的筹码。当广播量超出前台时，当我们看到作品的市场反馈时，我们应该看什么？管理层如何确定内容投资目标，制作人应如何关注作品的外部公关，观众应如何辨别作品的质量，进而产生观看行为？

数据仍然是主要参考。

但这取决于全面的反馈和相关数据

“作为一个直观的指标，数据将始终是衡量作品市场反馈的重要参考。任何平台都无法通过制定行业规则来改变这种局面。”娱乐行业的一位资深投资者坚定地表示:“当然，长期以来，数据不仅仅是广播量。我们正在整个网络上查看一部作品的综合反馈和相关数据。”

数据维护一直是每个成熟作品投放市场的必修课。随着平台的多样化，数据分类变得越来越复杂，各平台的各种统计规则相继出现。“看数据”长期以来并不局限于看豆瓣电影和看电视剧的时代。《预言家旅行新闻》(id:yuyanjiayoubao)获悉，即使视频平台不受监管，播出量也不是行业判断作品市场反馈的主要参考，所有粉丝集中活跃的平台，如百度/豆瓣/帖子栏/微博/微信/广播平台/粉丝平台/颤音/火山/头条等多维数据将成为参考。

“我们将全面比较多个平台的数据，着眼于增长、峰值和差异。工程的数据维护很难是全面的，因为每个平台都有不同的操作规则和高成本。”娱乐行业的另一位投资者告诉《先知旅行新闻》。

“这倒是真的。现在有太多的平台，在外部处理数据的成本非常高。例如，如果你刷广播音量，你也应该按比例去做，变成表扬和评论，你应该同步按比例去做，把它发到微博微信上，这样就不会是第一眼看到的虚假数据。当有营销活动时，有必要开始广播，结束广播，爆炸关键故事，和合作。一些平台，如豆瓣评分算法，仍然非常复杂，这需要评论帐户的权重水平。让每个平台的数据每次都是全面的，这确实很困难，而且成本很高，尤其是风扇行为对数据的影响是不可控制的。”一家影视公司的公告负责人抱怨说:“所以我们看自己的作品，或者朋友、商人的作品，也是从多平台、多维度的角度来看。数据必须被看到，但是每个人都在这么做。看到它并不特别困难。”

繁琐的豆瓣评估系统

《先知旅行新闻》(id:yuyanjiayoubao)了解到，市场上有很多数据服务公司，它们提供付费的数据分析报告。这些报告可以涵盖每天/每周/每月/每集的几个指定作品(自有作品或竞争产品)的基本前景数据。作品在各种平台上的社交量和影响力也将提供数据峰值的事件跟踪，可以直观地看到异常增长，使数据更具参考价值

口碑和粉丝行为已经成为更重要的评判标准

通过全面的数据比较和分析来看作品的真实市场反馈是行业管理和从业者的主要选择，但对于普通的观影群体来说太繁琐了，所以社交圈熟人安利、科尔推荐、二次创作等口碑传播方式为更广泛的观影群体做了选片指导。

“就像我们有一个固定的圈子和信息来源一样，当电影上映甚至不上映时，在这个小圈子里有一个基本的期待。读完之后，每个人都有一个简单的交流，而且大部分都是定性的。”作为影视圈的一员，影评人肖说:“当然，我们肯定会对彼此的电影感到满意，而且我们还会通过我们媒体账户上的影评向粉丝推荐他们。”

在一些影视剧评论家活跃的平台上，比如豆瓣/时代。网站/猫眼等。，以及微博微信上的一些影视tuba，我们还可以看到很多粉丝在文章评论中讨论他们的作品。虽然他们的观点不同，但在大多数情况下，亮点和噪声点是客观和清晰的。

“口碑很重要。粉丝的评价非常直接，很难控制。言论自由，赞扬和删除不良评论是有限度的。陈文静说:“现在很多公司会选择一些粉丝的高质量评论作为宣传的卖点，我们也会通过口碑的‘镜子’来看每部作品的真实反馈。”"

科尔和粉丝们的口碑越来越成为关注的焦点，甚至朋友圈也开始成为自来水的阵地。“每次有电影上映，朋友圈里都会有很多人觉得自己跟娱乐圈没什么关系。”肖说:“当时我觉得工作很成功。”

除了基本的口碑传播，在作品基础上重新创作的高粘性自来水粉丝们也在进一步肯定作品。